第一部分 傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

   一、傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況綜合分析

2020年7月1日至2020年7月31日，全市共監(jiān)測(cè)電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告404074條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告106條次，涉嫌違法率0.03%。

本月繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)媒體涉及疫情廣告的監(jiān)測(cè)，全市對(duì)傳統(tǒng)媒體共監(jiān)測(cè)涉及新冠肺炎疫情的廣告1384條次，主要為公益類廣告，未發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告。

本月傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)量環(huán)比上升8.55%，廣告涉嫌違法量環(huán)比上升53.62%，涉嫌違法率較上月上升0.01個(gè)百分點(diǎn)。

其中，電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告47條次，較上月增加47條次，主要類別為收藏品、奶粉，涉嫌違法率為0.02%；廣播媒體未發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告；平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告59條次，較上月增加20條次，主要類別為醫(yī)療診療服務(wù)，涉嫌違法率為0.15%。

二、全市各類傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

傳統(tǒng)媒體監(jiān)測(cè)概況

 1、電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

 2、平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

  三、傳統(tǒng)媒體發(fā)布各商品、服務(wù)類廣告監(jiān)測(cè)情況

  1、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法量排名前五的廣告類別

  2、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法率排名前五的廣告類別

本月傳統(tǒng)媒體共有15個(gè)類別的廣告出現(xiàn)涉嫌違法。其中排名前五的為醫(yī)療診療服務(wù)、收藏品、醫(yī)療器械、奶粉（并列第三）、非處方藥廣告，占全市傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告發(fā)布量的78.30%。

其中醫(yī)療診療服務(wù)廣告以31條次的涉嫌違法量位列第一，主要表現(xiàn)為:1、利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的；2、未按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告。

收藏品廣告以21條次的涉嫌違法量位列第二，主要表現(xiàn)為：有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告中對(duì)未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等。

醫(yī)療器械和奶粉廣告分別以11條次的涉嫌違法量并列第三，醫(yī)療器械涉嫌違法主要表現(xiàn)為：1、未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)，發(fā)布醫(yī)療器械廣告；2、使用患者等的名義或者形象作推薦、證明。奶粉涉嫌違法表現(xiàn)為：食品廣告出現(xiàn)醫(yī)療用語或與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用；涉及疾病預(yù)防、治療功能。

第二部分 互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

2020年7月共搜索監(jiān)測(cè)4222萬余條次互聯(lián)網(wǎng)廣告，獲取涉嫌違法廣告線索6928條次，涉及25個(gè)商品服務(wù)類別、99家媒體、1321家企業(yè)主體，經(jīng)復(fù)核其中2216條次廣告存在涉嫌違法問題。本月未監(jiān)測(cè)到涉及有關(guān)“新冠肺炎”的廣告線索。

互聯(lián)網(wǎng)各商品服務(wù)類別廣告監(jiān)測(cè)情況

7月監(jiān)測(cè)的各商品服務(wù)類別中，涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類別是醫(yī)療診療服務(wù)類、醫(yī)療美容服務(wù)類、化妝品、教育培訓(xùn)和微信咨詢。

醫(yī)療診療服務(wù)和醫(yī)療美容服務(wù)類，涉嫌違法廣告量分別為503條次和400條次，分列第一和第二，涉及媒體、平臺(tái)49家，主要發(fā)布媒體、平臺(tái)為:搜狗（286條次）、百度搜索（147條次）、軍事頭條APP（101條次）。主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)等內(nèi)容；2廣告中未標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。

第三位為化妝品，涉嫌違法廣告量為229條次（特殊化妝品120條次+普通化妝品109條次），涉及媒體24家，主要發(fā)布媒體、平臺(tái)為京東APP(117條次)。主要違法表現(xiàn)為：1、化妝品廣告宣傳醫(yī)療、治療作用、使用醫(yī)療術(shù)語或者使用易與藥品混淆的用語；2、廣告中對(duì)化妝品的效用或者性能進(jìn)行夸大宣傳；3、廣告中使用消費(fèi)者的名義或個(gè)例保證或暗示化妝品的夸張效果使人誤解其效用；4、普通化妝品宣傳特殊化妝品的功能。

第四位為教育培訓(xùn)，涉嫌違法廣告量為177條次，涉及媒體50家，主要發(fā)布媒體為:好看視頻APP(30條次)、北青網(wǎng)（29條次）、趕集網(wǎng)（17條次）、一聽音樂（14條次）、360搜索（11條次）。主要涉嫌違法表現(xiàn)為：1、對(duì)升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書、提高分?jǐn)?shù)、就業(yè)、薪資等教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；2、利用以往學(xué)員的培訓(xùn)成績(jī)或成果以受益者的名義或者形象作推薦、證明。

第五位為微信咨詢，涉嫌違法廣告量為138條次，涉及媒體、平臺(tái)37家，主要發(fā)布媒體平臺(tái)為：百度搜索（26條次）、鳳凰網(wǎng)（15條次）、鳳凰新聞APP(1條次)、寶寶樹孕育APP(11條次)。主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中反復(fù)出現(xiàn)某一微信號(hào)，引導(dǎo)消費(fèi)者以添加微信號(hào)的方式對(duì)相關(guān)商品、服務(wù)等具體信息進(jìn)行咨詢，而廣告中對(duì)具體商品的性能、功能或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容等表述不清楚、不明白，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)；2、非醫(yī)療廣告，內(nèi)容涉及疾病治療功能等醫(yī)療術(shù)語。

除涉嫌違法量占比較高的五類廣告以外，其余各類別廣告涉嫌違法量總計(jì)769條次，占各類別廣告涉嫌違法總量的34.70%。

北京市廣告監(jiān)測(cè)中心

2020-08-05