第一部分 傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

　　一、 傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況綜合分析

　　2019年12月1日至2019年12月31日，全市共監(jiān)測(cè)電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告472425條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告160條次，廣告違法率0.03%。

　　本月傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)量環(huán)比上升1.60%，廣告違法量環(huán)比下降9.60%，廣告違法率環(huán)比下降0.01個(gè)百分點(diǎn)。其中，電視媒體發(fā)布違法廣告46條次，較上月下降25條次，發(fā)布媒體為愛(ài)家購(gòu)物和中國(guó)教育1頻道，主要類(lèi)別為微信咨詢(xún)、普通化妝品、方便食品和廚衛(wèi)電器，廣告違法率0.02%;廣播媒體發(fā)布違法廣告17條次，較上月減少12條次，發(fā)布媒體為北京體育廣播(FM102.5)和北京城市廣播(FM107.3,AM1026)，類(lèi)別為咨詢(xún)服務(wù)和保健食品，廣告違法率0.01%;平面媒體發(fā)布違法廣告97條次，較上月增加20條次，違法廣告集中在北京晚報(bào)、醫(yī)藥養(yǎng)生保健報(bào)，主要類(lèi)別為醫(yī)療診療服務(wù)、非處方藥和保健食品廣告，廣告違法率0.23%，較上月上升0.04個(gè)百分點(diǎn)。

　　一、 全市各類(lèi)傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

　　傳統(tǒng)媒體監(jiān)測(cè)概況

　　1、電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

　　2、廣播媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

　　3、平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

　　三、傳統(tǒng)媒體發(fā)布各商品、服務(wù)類(lèi)廣告監(jiān)測(cè)情況

　　1、 傳統(tǒng)媒體違法量排名前五的廣告類(lèi)別

　　2、傳統(tǒng)媒體違法率排名前五的廣告類(lèi)別

　　本月傳統(tǒng)媒體共有21個(gè)類(lèi)別的廣告出現(xiàn)了違法。其中違法量排名前五的廣告為醫(yī)療診療服務(wù)類(lèi)、非處方藥類(lèi)、咨詢(xún)服務(wù)類(lèi)、微信咨詢(xún)類(lèi)和保健食品類(lèi)廣告(并列第四)，占全市傳統(tǒng)媒體違法廣告發(fā)布量的65%。

　　其中醫(yī)療診療服務(wù)類(lèi)廣告以43條次的違法量位列第一，主要違法表現(xiàn)為:1、醫(yī)療廣告的內(nèi)容超出廣告審批項(xiàng)目;2、利用醫(yī)生、患者形象、名義作證明。

　　非處方藥類(lèi)廣告以19條次的違法量位居第二位，主要違法表現(xiàn)為:1、未經(jīng)審查批準(zhǔn)發(fā)布藥品廣告;2、大眾傳播媒介以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告。

　　咨詢(xún)服務(wù)類(lèi)廣告以16條次的違法量位居第三位，主要違法表現(xiàn)為: 大眾傳播媒介以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告。

　　第二部分 互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

　　2019年12月共搜索監(jiān)測(cè)3189萬(wàn)條次互聯(lián)網(wǎng)廣告，獲取涉嫌違法廣告線(xiàn)索5709條次，涉及25個(gè)商品服務(wù)類(lèi)別、89家媒體、1161家企業(yè)主體，經(jīng)復(fù)核其中2018條次廣告存在涉嫌違法問(wèn)題。

　　互聯(lián)網(wǎng)各商品服務(wù)類(lèi)別廣告監(jiān)測(cè)情況

　　12月監(jiān)測(cè)的各商品服務(wù)類(lèi)別中，涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類(lèi)別是醫(yī)療美容服務(wù)類(lèi)、微信咨詢(xún)類(lèi)、醫(yī)療診療服務(wù)類(lèi)、招商類(lèi)和普通食品類(lèi)。

　　醫(yī)療美容服務(wù)類(lèi)占比最大，以616條次的涉嫌違法量排名第一，占各類(lèi)別廣告涉嫌違法總量的30.53%。主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)、診療方法等內(nèi)容;2、利用醫(yī)生、患者等的形象作證明;3、含有表示功效、安全性的斷言或者保證。

　　其次為微信咨詢(xún)類(lèi)廣告，涉嫌違法量為327條次，占各類(lèi)別廣告涉嫌違法總量的16.20%，主要違法表現(xiàn)為：1、非醫(yī)療廣告，內(nèi)容涉及疾病治療功能等醫(yī)療術(shù)語(yǔ);2、廣告中反復(fù)出現(xiàn)某一微信號(hào)，引導(dǎo)消費(fèi)者以添加微信號(hào)的方式對(duì)相關(guān)商品、服務(wù)等具體信息進(jìn)行咨詢(xún)，而廣告中對(duì)具體商品的性能、功能或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容等表述不清楚、不明白，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。

　　第三名為醫(yī)療診療服務(wù)類(lèi)廣告，涉嫌違法量為273條次，占各類(lèi)別廣告涉嫌違法總量的13.53%，主要違法表現(xiàn)為1、廣告中涉及了疾病名稱(chēng)、診療方法等內(nèi)容;2、利用醫(yī)生、患者等的形象作證明;3、廣告中未標(biāo)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱(chēng)。

　　除涉嫌違法量占比較高的五類(lèi)廣告以外，其余各類(lèi)別廣告涉嫌違法量總計(jì)481條次，占各類(lèi)別廣告涉嫌違法總量的23.84%。

　　北京市廣告監(jiān)測(cè)中心

　　2020-01-06