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近一段時間以來，多家社區(qū)團購電商平臺先后倒閉破產(chǎn)，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。

有人認為，社區(qū)團購的困境屬于階段性瓶頸，主要受夏季線下果蔬供應充足、冷鏈建設緩慢及補貼政策限制等因素影響。社區(qū)團購提升了下沉市場的商品流通效率，能夠更好對接供需關(guān)系，前景依然看好。也有人認為，社區(qū)團購并沒有重構(gòu)新的商業(yè)體系，沒有解決“最后一公里”的消費問題，發(fā)展受阻在情理之中。

社區(qū)團購發(fā)展前景到底如何，當然還有待于進一步觀察。但其階段性啞火，教訓已然深刻。這在警示市場，單純依賴“燒錢”無法實現(xiàn)良性可持續(xù)發(fā)展。

近年來興起的社區(qū)團購模式，在新冠肺炎疫情之下快速崛起，跑馬圈地的“燒錢”大戰(zhàn)頻頻上演，讓這條新經(jīng)濟賽道逐漸變味。但是，“燒錢”非但燒不出繁榮的市場，反而滋生了一系列亂象。比如，部分社區(qū)團購平臺濫用自主定價權(quán)，通過低價傾銷、價格欺詐等方式擾亂市場秩序，還有一些平臺非法收集使用消費者個人信息，帶來了不小的安全隱患……

表面上熱熱鬧鬧，背后卻隱患無窮。細數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，“燒錢”過后陷入困境的例子屢見不鮮。巨額補貼一旦離場，社區(qū)團購便只剩下一地雞毛。對于不少消費者而言，前期的熱情源于低廉的價格，大家擔心市場被平臺壟斷后再進行大幅漲價，畢竟平臺“燒錢”補貼的套路，大家早已心知肚明。這一點，并不乏前車之鑒。從網(wǎng)約車到共享單車，再到長租公寓，在資本的強勢催熟下，這些行業(yè)都出現(xiàn)過短暫的虛假繁榮，產(chǎn)業(yè)規(guī)模在短時間內(nèi)爆發(fā)式增長，但繁榮背后卻難免存在巨大泡沫。靠補貼吸引而來的用戶，未必能轉(zhuǎn)化為真實用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展之初，用眼前虧損換取長遠市場，是發(fā)展壯大的策略之一，但需掌握好節(jié)奏和力度，切不可豪賭。尤為關(guān)鍵的是，要注重提升企業(yè)的經(jīng)營能力和盈利能力，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

急是發(fā)展之疾。掌握著海量數(shù)據(jù)、先進算法的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，應該沉下心來，研究用戶需求，解決市場痛點，在商業(yè)模式上持續(xù)探索，在科技創(chuàng)新上不斷發(fā)力，走出“燒錢就能賺大錢”的誤區(qū)。唯有精耕細作，久久為功，才能贏得用戶，贏得市場。

(責任編輯:陸明)