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近期，燕京啤酒憑借營銷方面的突出表現(xiàn)，在2023Y2Y品牌年輕節(jié)中，斬獲2023年度ADMEN國際大獎(jiǎng)“整合營銷類實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)”和“活動(dòng)營銷類實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)”兩項(xiàng)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。

ADMEN國際大獎(jiǎng)是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎(jiǎng)項(xiàng)。獎(jiǎng)項(xiàng)前身是由《廣告人》雜志創(chuàng)立的廣告人實(shí)戰(zhàn)大獎(jiǎng)，于2003年創(chuàng)辦發(fā)展至今，歷時(shí)十一屆。

創(chuàng)新營銷雙輪驅(qū)動(dòng)，多維積聚品牌勢(shì)能

近年來，伴隨著短視頻和自媒體的悄然興起，品牌營銷方式也隨之產(chǎn)生變化。燕京啤酒緊跟時(shí)代潮流，主動(dòng)求新，在深刻洞察當(dāng)前消費(fèi)需求發(fā)展與生活形態(tài)變革、消費(fèi)場景與生活方式、消費(fèi)心理與社會(huì)文化等方面的基礎(chǔ)上，錨定大單品戰(zhàn)略方向，持續(xù)開展全鏈路營銷，推進(jìn)營銷變革。

借助春節(jié)、重大體育賽事、618、雙11等節(jié)點(diǎn)及熱點(diǎn)，燕京啤酒遵循年輕人傳播語境，通過傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體，開啟品牌營銷新攻勢(shì)。發(fā)力線上線下全媒介渠道，布局電商、新零售和體驗(yàn)式消費(fèi)場景，注重場景化、精準(zhǔn)化、生動(dòng)化，構(gòu)建全方位立體營銷，多維觸達(dá)目標(biāo)用戶，使得燕京啤酒年輕化、高端化形象更加深入人心。

僅在2022年，燕京啤酒便憑借系列數(shù)字化創(chuàng)新營銷打法屢獲業(yè)內(nèi)好評(píng)，斬獲19項(xiàng)市場營銷類大獎(jiǎng)。此次，燕京啤酒再次獲得兩項(xiàng)行業(yè)殊榮，是對(duì)于燕京啤酒在新營銷背景下，品牌營銷策略創(chuàng)新、品牌年輕化轉(zhuǎn)型的能動(dòng)性、與時(shí)俱進(jìn)性的充分肯定。

產(chǎn)品為王營銷為翼，助力口碑品牌價(jià)值雙提升

在積極引入創(chuàng)新營銷形式及資源的同時(shí)，燕京啤酒以燕京U8為抓手，持續(xù)將熱愛、奮斗、追夢(mèng)、運(yùn)動(dòng)等品牌倡導(dǎo)的價(jià)值觀作為社交情緒觸點(diǎn)，融入年輕圈層，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，構(gòu)筑品牌與消費(fèi)者之間的有效溝通橋梁，助力穩(wěn)固消費(fèi)市場，實(shí)現(xiàn)口碑和品牌價(jià)值的雙提升。

同時(shí)，燕京啤酒還陸續(xù)推出了燕京V10白啤、燕京鮮啤2022、獅王精釀系列等產(chǎn)品，逐步填補(bǔ)中高端產(chǎn)品的空缺，并以不同種類、不同口味細(xì)化產(chǎn)品分類，滿足不同消費(fèi)者的需求，不斷完善產(chǎn)品矩陣，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品力，有效將品牌聲量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量。

未來，燕京啤酒將在不斷打磨產(chǎn)品的同時(shí)，持續(xù)深耕品牌創(chuàng)新營銷，積極擁抱新文化、新技術(shù)、新變革，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品效合一，以營銷賦能業(yè)務(wù)增長，助力企業(yè)加速邁向高質(zhì)量發(fā)展新高地，為行業(yè)及民族品牌蓬勃發(fā)展增添新動(dòng)能。

(責(zé)任編輯:加賀)