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當(dāng)虎年新春佳節(jié)相逢北京冬奧會(huì)，燕京啤酒將產(chǎn)品力、營(yíng)銷力和創(chuàng)新力融為一體，全終端體驗(yàn)營(yíng)銷向業(yè)界展現(xiàn)了強(qiáng)大的品牌奧運(yùn)營(yíng)銷勢(shì)能。燕京啤酒能夠長(zhǎng)期陪伴奧運(yùn)會(huì)這個(gè)頂級(jí)體育賽事IP，本質(zhì)是與品牌自身的發(fā)展密不可分。據(jù)了解，作為北京贊助夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)“雙奧國(guó)企”的燕京啤酒視支持奧運(yùn)事業(yè)為己任，與奧運(yùn)共成長(zhǎng)，將奧運(yùn)精神貫徹到企業(yè)的每一個(gè)發(fā)展里程碑之中。2018年12月，燕京啤酒正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商。事實(shí)上，早在2005年燕京集團(tuán)就正式牽手北京奧運(yùn)會(huì)，成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商。

目前，無論是產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度還是市場(chǎng)占有率等方面，燕京啤酒都獲得了廣泛的社會(huì)認(rèn)可。作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商燕京啤酒服務(wù)世界級(jí)賽事的優(yōu)秀品質(zhì)，不僅在品牌知名度和美譽(yù)度、企業(yè)實(shí)力、營(yíng)銷渠道開拓等方面，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收，更為其在冬奧會(huì)贊助權(quán)上獲得了更勝一籌的“砝碼”。

對(duì)于與奧運(yùn)攜手十七年的燕京啤酒而言，“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神早已成為燕京的企業(yè)基因。燕京在企業(yè)發(fā)展過程中始終追求自我的超越，并將奧運(yùn)精神貫徹到企業(yè)每一個(gè)發(fā)展里程碑之中。

在多年的發(fā)展歷程中，燕京積極響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，履行社會(huì)責(zé)任，全力支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展，為未來繪制活力中國(guó)夢(mèng)。在2022年冬奧會(huì)申辦報(bào)告中，我國(guó)政府曾作出了“三億人參與冰雪”的莊嚴(yán)承諾。

面對(duì)推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的重?fù)?dān)與機(jī)遇，燕京啤酒一直把傳播冰雪文化和奧林匹克精神作為企業(yè)的擔(dān)當(dāng)和使命，致力于為消費(fèi)者帶來更多冰雪國(guó)潮體驗(yàn)，讓更多人了解冬奧知識(shí)，并參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來，成為推動(dòng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的重要力量。

燕京啤酒有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，燕京將在攜手奧運(yùn)前進(jìn)的道路上不斷發(fā)展，始終堅(jiān)守品質(zhì)、不忘初心，在未來服務(wù)奧運(yùn)的征程中，將以更高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、全新的發(fā)展理念引導(dǎo)更多的人投入健康運(yùn)動(dòng)，積極倡導(dǎo)健康生活方式，大力推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，為冬奧會(huì)添光增色。

自從成為北京冬奧會(huì)啤酒贊助商后，燕京啤酒全力攜手北京冬奧組委，開展了一系列冬奧活動(dòng)，號(hào)召更多的中國(guó)人參與冰雪運(yùn)動(dòng)、享受冰雪樂趣。

2021年1月17日，燕京啤酒高鐵冬奧專列在北京北站正式首發(fā)；4月底，燕京啤酒推出冬奧定制款產(chǎn)品，開啟啤酒個(gè)性化定制服務(wù)；在北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際，燕京啤酒與華鐵傳媒合作打造燕京冬奧U8列車；臨近春節(jié)，燕京啤酒更是推出冬奧會(huì)“8波喝彩活動(dòng)”，與全國(guó)人民一同為新年喝彩、為冬奧喝彩、為“雙奧之城”北京喝彩、為國(guó)家喝彩。

除了豐富多彩的冬奧主題活動(dòng)，燕京啤酒還充分利用首都北京國(guó)企優(yōu)勢(shì)，積極參與冬奧會(huì)籌辦，安排相關(guān)人員投入到場(chǎng)館建設(shè)當(dāng)中，全力以赴做好北京2022年冬奧會(huì)和殘奧會(huì)的各項(xiàng)保障工作，積極服務(wù)于北京冬奧會(huì)。

身為“雙奧國(guó)企”，燕京啤酒還一直在努力踐行啤酒工業(yè)代表的責(zé)任，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、上佳的啤酒產(chǎn)品，并且通過不斷創(chuàng)新的方式，向公眾傳遞優(yōu)秀的啤酒文化，讓更多的人熱愛啤酒，感受到啤酒的魅力。

“希望燕京啤酒繼續(xù)秉承服務(wù)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的優(yōu)秀品質(zhì)，為2022年北京冬奧會(huì)提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，也希望充分發(fā)揮啤酒企業(yè)在產(chǎn)品、市場(chǎng)、品牌等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大北京冬奧會(huì)的影響力，吸引廣大民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)。”這是北京冬奧會(huì)組委會(huì)對(duì)燕京啤酒的希冀。事實(shí)證明，燕京啤酒在推動(dòng)全民參與上，用心并全方位地做到了。

產(chǎn)品是消費(fèi)品牌與消費(fèi)者溝通、樹立品牌形象的最核心的媒介。自成為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商起，就積極利用“北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商”身份開展全品類產(chǎn)品形象整合工作，激活冬奧權(quán)益。

2021年，燕京啤酒動(dòng)作頻頻，多款新品相繼面市；燕京桂花啤酒、燕京國(guó)際范10度特制拉格啤酒、獅王世濤、無醇白啤、V10精釀白啤、ON/OFF果啤。

而作為燕京戰(zhàn)略單品“三劍客”的燕京V10精釀白啤、燕京U8和燕京雪鹿分別在各自所屬領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)燕京啤酒加速駛進(jìn)高端賽道。

針對(duì)春節(jié)檔期，燕京啤酒推出新品獅王酸啤。燕京獅王酸啤，是一款可以和果汁花式調(diào)配的精釀啤酒，應(yīng)用了柏林酸小麥混釀技術(shù)，使用乳酸菌與釀酒酵母協(xié)同發(fā)酵，讓酒體意外地產(chǎn)生了一種沁人心脾的酸感，過年大魚大肉吃太多，清爽開胃的燕京獅王酸啤正好是解油膩的良品。

正是借力奧運(yùn)品牌和平臺(tái)，大力發(fā)展民族啤酒工業(yè)，用高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，燕京啤酒贏得了人們的喜愛和信任。

(責(zé)任編輯:崔立明)