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拆解市場營銷話術(shù) 助消費者有效避坑 《家居人造板材健康消費指南》 在京發(fā)布

2025-07-03 16:29:57 中國質(zhì)量新聞網(wǎng)

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊(記者徐遠官) 7月2日,由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會主辦,以“ 標(biāo)準(zhǔn)看中國,健康向未來 ”為主題的《家居人造板材健康消費指南》(以下簡稱《指南》)發(fā)布會在北京舉行。這份《指南》的發(fā)布,旨在普及專業(yè)知識、提供科學(xué)指導(dǎo),促進健康消費,為消費者提供科學(xué)實用的消費指南。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長、教授級高工周鴻升,全國人大代表、中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、萬華生態(tài)集團董事長郭興田,中國工程設(shè)計大師、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會首席專家肖小兵, 中國消費者報消費研究四部主任譚笑,國家林草局產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃院教授級高工張忠濤,國家人造板與木竹制品質(zhì)量檢驗檢測中心主任、教授級高工付躍進等嘉賓出席了本次發(fā)布會,共同見證這一行業(yè)重要時刻。

為消費者“劃重點”,為行業(yè)“指方向”

本次發(fā)布的《指南》聚焦人造板快速入門、甲醛釋放量限量標(biāo)準(zhǔn)對比、消費選購策略以及銷售話術(shù)破解四大模塊,把復(fù)雜專業(yè)的人造板選購知識變成消費者真正“看得懂、用得上”的實用決策工具。《指南》系統(tǒng)梳理并對比了國內(nèi)外的人造板甲醛釋放限量標(biāo)準(zhǔn)體系,清晰展示了我國標(biāo)準(zhǔn)在限值嚴(yán)格性與技術(shù)完整性上已領(lǐng)跑全球,樹立起堅實的“中國標(biāo)準(zhǔn)自信”;通過“ 人造板室內(nèi)承載限量”概念,將抽象的安全限值轉(zhuǎn)化為“一個房間能用多少板材”的直觀答案,讓安全看得見、算得出;《指南》還精準(zhǔn)拆解市場營銷話術(shù),幫助消費者有效避坑,也為特定人群和住宅空間提供了精準(zhǔn)的選購指導(dǎo)。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長、教授級高工周鴻升

周鴻升表示,協(xié)會積極推動《指南》的發(fā)布,希望讓更多“小白”消費者了解人造板材,也希望由此激勵以萬華禾香為代表的諸多人造板企業(yè)繼續(xù)踔厲奮發(fā),追尋無醛 更高標(biāo)準(zhǔn) ,讓好房子擁有好材料,讓消費者擁有好房子!

中國消費者報消費研究四部主任譚笑

譚笑指出,“長期以來,消費者對家居產(chǎn)品的第一訴求就是健康環(huán)保,但偏偏消費者最在意的內(nèi)容卻是霧里看花最不容易弄明白的問題。我們的消費者太需要一份權(quán)威、客觀、全面、好用、實用的人造板材產(chǎn)品說明書,發(fā)布的《 指南》是信息汪洋大海中消費者選購家居時的燈塔和指南針,可以推動消費者從“被動接受信息”轉(zhuǎn)向“主動理性決策”,構(gòu)建科學(xué)、理性的產(chǎn)品消費觀。也期待指南真正走近更多消費者身邊?!?/p>

全國人大代表、中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、萬華生態(tài)集團董事長郭興田

郭興田表示:“《指南》的發(fā)布正當(dāng)其時,能夠為消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)保駕護航,同時也為我們?nèi)袠I(yè)吹響了集結(jié)號,需要共同努力破除對標(biāo)準(zhǔn)引進的慣性崇拜,腳踏實地、不打折扣地踐行中國標(biāo)準(zhǔn),樹立標(biāo)準(zhǔn)自信與引領(lǐng)擔(dān)當(dāng)?!?他還指出,真正的環(huán)保,不是一個簡單的檢測結(jié)果,而是一個貫穿始終的生產(chǎn)過程。全過程無醛添的系統(tǒng)解決方案就是踐行“中國標(biāo)準(zhǔn)自信”的底氣所在。

《指南》發(fā)布儀式,從左到右張忠濤、肖小兵,周鴻升、郭興田、譚笑、付躍進

標(biāo)準(zhǔn)自信:從“結(jié)果趨零”到“過程清零”

張忠濤在《指南》核心價值解讀時,系統(tǒng)回顧了我國人造板甲醛釋放限量標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)迭代升級歷程。他指出:“我國人造板甲醛釋放限量標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)歷了從初始階段的E2、E1級,再到如今以GB/T39600為代表的分級深化階段,已經(jīng)形成了包括E1、E0、ENF在內(nèi)的完善體系。”

國家林草局產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃院教授級高工張忠濤解讀《指南》核心價值

我國在人造板甲醛釋放控制領(lǐng)域已走在國際前沿。在體系建設(shè)上,我國形成了“強制國標(biāo)+推薦國標(biāo)+團體標(biāo)準(zhǔn)+企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”協(xié)同體系,兼顧了市場準(zhǔn)入的底線要求與產(chǎn)業(yè)升級的前瞻指引,為各類應(yīng)用場景提供了系統(tǒng)化的標(biāo)準(zhǔn)支撐。

 

引用《指南》不同國家甲醛釋放限量標(biāo)準(zhǔn)對比圖

為滿足日益增長的高端市場需求,并積極響應(yīng)“健康中國”戰(zhàn)略,整個行業(yè)正向“低醛、無醛添加”方向升級。2024年 團體標(biāo)準(zhǔn)T/CNFPIA3002-2024《無醛人造板及其制品》 修訂發(fā)布,該標(biāo)準(zhǔn)將甲醛釋放限量要求提升至 ≤0.020mg/m3, 同時要求 生產(chǎn)過程無醛添加,正在從單純關(guān)注檢測結(jié)果,向更深層次的生產(chǎn)過程管控邁進。

《指南》也向消費者厘清一個關(guān)鍵概念:“無醛級”與“無醛人造板”的區(qū)別?!啊疅o醛級’通常是行業(yè)內(nèi)對達到ENF級板材的俗稱,它聚焦于產(chǎn)品的檢測‘結(jié)果趨零 ’;而‘無醛人造板’特指在生產(chǎn)‘過程’中不施加含醛膠黏劑的板材,是真正的‘過程清零’?!?/p>

作為“過程清零”理念的踐行者,萬華禾香集團以其在“全過程無醛添加”領(lǐng)域的系統(tǒng)性解決方案和前瞻性實踐,交出了一份擲地有聲的答卷。在今年5月,萬華禾香集團迭代并實施了最新的無醛添加企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)Q/JS.BZ007—2025《生產(chǎn)全過程無醛添加人造板及制品及其高承載率條件下甲醛釋放限量》,在國家ENF標(biāo)準(zhǔn)和前述團體標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,提出了更為嚴(yán)苛的要求,甲醛釋放限量值趨近于天然木材自身的含醛量。

破解“甲醛疊加超標(biāo)”難題,詮釋用量限制

《指南》中采用了“人造板室內(nèi)承載限量”計算方法,旨在規(guī)避“疊加污染”風(fēng)險?!笆覂?nèi)甲醛濃度是所有釋放源累積疊加的結(jié)果,這就是我們常說的‘疊加污染’風(fēng)險 ”。張忠濤介紹,要規(guī)避這一風(fēng)險,最有效的途徑就是根據(jù)“基于不同甲醛釋放限量等級的人造板室內(nèi)承載限量圖示”選擇板材使用量,確保整個家居空間的健康安全 。

引用《指南》基于不同甲醛釋放限量等級的人造板室內(nèi)承載限量圖示

如何打破“環(huán)保與用量”的矛盾?《指南》引用的國標(biāo)GB/T39598-2021《基于極限甲醛釋放量的人造板室內(nèi)承載限量指南》給出了答案。根據(jù)《指南》測算,在一個面積10平方米(凈高3米)的房間內(nèi),若要滿足國標(biāo)室內(nèi)空氣質(zhì)量要求,使用E1級板材的最大面積約為8.5㎡;升級到E0級,可使用約21㎡;升級到ENF級,可使用約42㎡;采用無醛人造板,可使用約52.5 ㎡?!吨改稀诽貏e介紹,這一測算并未涵蓋地板、墻漆等其他潛在甲醛釋放源。

《家居人造板材健康消費指南》贈閱儀式

在發(fā)布會尾聲,與會領(lǐng)導(dǎo)和專家共同向企業(yè)代表贈閱《家居人造板材健康消費指南》。此次發(fā)布的《指南》,是一份內(nèi)容詳實、指引清晰的權(quán)威指導(dǎo)文件,它將幫助消費者做出明智選擇,也將推動行業(yè)向著更加透明、規(guī)范、健康的方向發(fā)展。在“標(biāo)準(zhǔn)自信”的旗幟下,行業(yè)企業(yè)正積極響應(yīng)《指南》的倡導(dǎo),為營造健康、透明、可持續(xù)的家居消費環(huán)境貢獻力量。

(責(zé)任編輯:凌云)

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