5月6日，京東舉辦“2025年京東618招商啟動(dòng)大會(huì)”。在會(huì)上，京東宣布將從5月13日晚8點(diǎn)至5月28日開(kāi)啟心動(dòng)購(gòu)物季活動(dòng)，并計(jì)劃于5月31日晚8點(diǎn)開(kāi)啟京東618活動(dòng)，不僅現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)，推出“滿(mǎn)200減20神券”“跨店滿(mǎn)減”“官方立減”等促銷(xiāo)玩法，還首次整合政府補(bǔ)貼與京東外賣(mài)百億補(bǔ)貼等資源“補(bǔ)上加補(bǔ)”，并通過(guò)更多重磅大咖參與、超級(jí)大獎(jiǎng)贈(zèng)送、IP聯(lián)動(dòng)及趣味互動(dòng)，給消費(fèi)者帶來(lái)一整個(gè)夏季的低價(jià)和狂歡驚喜。

與此同時(shí)，商家也在全力籌備京東618，迎接這場(chǎng)年中消費(fèi)熱潮。今年京東618將通過(guò)提供創(chuàng)新玩法、多重補(bǔ)貼、流量激勵(lì)三大舉措，助力商家備戰(zhàn)618更省心、更省錢(qián)、更高效，實(shí)現(xiàn)流量和銷(xiāo)量爆發(fā)式增長(zhǎng)。通過(guò)上述商家扶持舉措，京東618將為消費(fèi)者帶來(lái)更多“又好又便宜”的購(gòu)物體驗(yàn)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

六大驚喜日將成京東618新亮點(diǎn)

今年京東618開(kāi)啟前，京東將于5月13日晚8點(diǎn)推出心動(dòng)購(gòu)物季活動(dòng)，一直持續(xù)至5月28日24點(diǎn)。之后的5月31日晚8點(diǎn)，京東618正式啟幕。雙促前后聯(lián)動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者優(yōu)惠力度大，也為廣大商家?guī)?lái)更多機(jī)會(huì)。

其中，京東將整合“滿(mǎn)200減20神券”“跨店滿(mǎn)減”等基礎(chǔ)玩法，并推出驚喜日、超級(jí)秒殺日、百億補(bǔ)貼日、超省特價(jià)日、超級(jí)直播日、PLUS會(huì)員日、萬(wàn)店秒殺日等主題促銷(xiāo)活動(dòng)，形成多維度營(yíng)銷(xiāo)矩陣。特別值得關(guān)注的是，今年京東將重點(diǎn)打造六大驚喜日，橫跨心動(dòng)購(gòu)物季和京東618，聯(lián)動(dòng)眾多明星和IP，推出好玩有趣的活動(dòng)和多輪超級(jí)大獎(jiǎng)福利，讓消費(fèi)者享受實(shí)惠又好玩的購(gòu)物體驗(yàn)。

京東618將設(shè)置“開(kāi)門(mén)紅、專(zhuān)場(chǎng)期、高潮期、返場(chǎng)期”四大階段，面向消費(fèi)者呈現(xiàn)一場(chǎng)更實(shí)惠、更有趣、更簡(jiǎn)單的購(gòu)物盛宴，也為商家提供全周期增長(zhǎng)機(jī)遇。本次京東618采用商家“免報(bào)名”機(jī)制，系統(tǒng)將自動(dòng)圈選符合條件的商品，直接匹配會(huì)場(chǎng)流量和搜索推薦資源，幫助商家減負(fù)提效。

京東618還通過(guò)“秒殺”“特價(jià)”“試用”等核心流量陣地，助力商家高效精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)與銷(xiāo)量躍升。其中，“秒殺”作為京東的核心頻道之一，將在今年京東618期間推出超級(jí)秒殺日、大牌秒殺日等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，助力商家在秒殺頻道及京東618大促會(huì)場(chǎng)核心樓層曝光，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售爆發(fā)式增長(zhǎng)。

此外，京東創(chuàng)新推出“國(guó)家補(bǔ)貼×百億補(bǔ)貼”頻道，通過(guò)政策紅利和平臺(tái)讓利雙重疊加，打造年度優(yōu)惠力度大的購(gòu)物盛宴。京東通過(guò)提供首頁(yè)核心資源位、618主會(huì)場(chǎng)及站外全域流量支持，在為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在優(yōu)惠的同時(shí)，也助力商家實(shí)現(xiàn)流量獲取、爆款打造和銷(xiāo)量增長(zhǎng)三重突破。

針對(duì)追求更高性?xún)r(jià)比的消費(fèi)者，京東“特價(jià)”頻道上線了“特價(jià)周末五折 ”“2元包郵”“工廠直賣(mài)”等活動(dòng)，商家報(bào)名參與可享受頻道活動(dòng)專(zhuān)區(qū)曝光以及首頁(yè)推薦加權(quán)等資源扶持。此外，京東在618期間還將全新升級(jí)“試用”頻道，投入億級(jí)曝光資源，通過(guò)大牌爆品先試后買(mǎi)的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)模式，幫助品牌商實(shí)現(xiàn)拉新和續(xù)銷(xiāo)。

多重補(bǔ)貼+流量激勵(lì)，助商家全域流量爆發(fā)

今年，京東618將重點(diǎn)在內(nèi)容生態(tài)（短視頻與直播）和廣告投放方面發(fā)力，為品牌和商家提供多重補(bǔ)貼、流量激勵(lì)，助力商家實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售爆發(fā)和長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。

在內(nèi)容生態(tài)方面，京東于今年3月重磅推出“京創(chuàng)雙百計(jì)劃”，將在2025年投入超百億流量、20億現(xiàn)金，助力商家通過(guò)直播和短視頻實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)。今年京東618期間，京東將持續(xù)落地“京創(chuàng)雙百計(jì)劃”，通過(guò)短視頻流量加權(quán)、數(shù)字人免費(fèi)直播、直播扣點(diǎn)降低、直播流量激勵(lì)等舉措，助力商家通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

作為京東特色的真實(shí)測(cè)評(píng)視頻，“超級(jí)測(cè)評(píng)”視頻將在商品詳情頁(yè)、“逛”頻道以及京東618視頻活動(dòng)會(huì)場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)露出，可以幫助商家大幅提升用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化效率，助力單品轉(zhuǎn)化率最高提升超30%。

京東618期間，京東直播將投入千萬(wàn)現(xiàn)金激勵(lì)和流量券資源，幫助直播新商家參與“真人開(kāi)播”瓜分百萬(wàn)直播紅包活動(dòng)，免費(fèi)領(lǐng)取數(shù)字人直播權(quán)益。京東618期間還將推出達(dá)人直播扶持計(jì)劃，通過(guò)為商家精準(zhǔn)匹配達(dá)人直播場(chǎng)次、資源位及流量扶持，助力商家銷(xiāo)量提升。

在廣告投放方面，今年京東在618 期間推出“領(lǐng)航計(jì)劃”，設(shè)置了億級(jí)廣告激勵(lì)金，激發(fā)商家的營(yíng)銷(xiāo)潛力。京東還通過(guò)發(fā)布中小新商家廣告金補(bǔ)貼專(zhuān)屬政策、全站營(yíng)銷(xiāo)成本保障政策、內(nèi)容種草“對(duì)投”政策，以及“新品孵化中心”“商智”等工具優(yōu)惠政策，為商家提供廣告補(bǔ)貼和精準(zhǔn)流量扶持，幫助商家降低推廣成本、提升轉(zhuǎn)化效率。

春曉計(jì)劃和2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)扶持計(jì)劃持續(xù)發(fā)力

今年以來(lái)，京東與品牌和商家伙伴攜手同行，通過(guò)“春曉計(jì)劃”“2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)扶持計(jì)劃”等重大專(zhuān)項(xiàng)持續(xù)賦能商家。上述專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃將在京東618期間持續(xù)實(shí)施，與京東618的其它政策一起，讓更多商家獲得更好的生意機(jī)會(huì)，保持更健康的持續(xù)增長(zhǎng)。

其中，京東通過(guò)“春曉計(jì)劃”推出的0元試運(yùn)營(yíng)、廣告金補(bǔ)貼、流量扶持等新商家專(zhuān)屬權(quán)益，使得京東的第三方商家數(shù)量、第三方商家成交用戶(hù)數(shù)和訂單量均保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在今年2月再度升級(jí)的“春曉計(jì)劃”中，京東全新推出“新商三步法”，通過(guò)“0元開(kāi)店、拿補(bǔ)貼投廣告、上專(zhuān)屬活動(dòng)”三大步驟，為新商家提供了更簡(jiǎn)單明確的開(kāi)店指南，進(jìn)一步提升了新商家入駐后的爆單速度。

今年京東618將成為新商家的重要增長(zhǎng)契機(jī)。近期京東已深入廣州、深圳、長(zhǎng)沙、濟(jì)南、鄭州等核心產(chǎn)業(yè)帶開(kāi)展招商活動(dòng)，未來(lái)還將持續(xù)拓展至更多區(qū)域，通過(guò)屬地化招商團(tuán)隊(duì)提供定制化服務(wù)，為新商家提供從開(kāi)店到增長(zhǎng)的全鏈路成長(zhǎng)方案，持續(xù)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

就在今年4月，京東針對(duì)外貿(mào)型商家推出“2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)扶持計(jì)劃”，承諾未來(lái)一年內(nèi)將大規(guī)模采購(gòu)不低于2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)商品，幫助外貿(mào)企業(yè)快速開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。不到1個(gè)月時(shí)間，已有上萬(wàn)家企業(yè)與京東采銷(xiāo)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性采購(gòu)洽談階段。京東618期間，該扶持計(jì)劃將持續(xù)推進(jìn)。

在精準(zhǔn)的流量、高效的運(yùn)營(yíng)工具、全域營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)等加持下，今年的京東618，廣大商家將收獲更具確定性的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。