從一粒種子，成長為護膚行業(yè)標桿，半畝花田(為山東花物堂生物科技有限公司旗下品牌)走過了15年，在生機盎然的2月，品牌迎來了自己的燦爛花季。2月18日，半畝花田15周年品牌盛典盛放啟幕，全球品牌代言人(身體洗護系列)驚喜空降會場，與行業(yè)專家學者、知名博主達人、線下渠道等行業(yè)多方力量一起，心聚花開，共繪護膚行業(yè)的新未來。

萌芽到盛放，15載蓬勃生長步步生花

2010年，半畝花田誕生于山東省濟南市，推出了第一款產品玫瑰純露。次年，品牌開始打造格拉斯玫瑰種植基地，布局原料種植業(yè)務，2013年，品牌自有原料工廠正式落成，從源頭確保產品所用原料天然優(yōu)質。

2015年，品牌第一座高標準研發(fā)實驗室正式落成，不僅將業(yè)務范圍拓展至原料研究、生產、產品研發(fā)、全渠道銷售為一體，更用科學的力量，放大天然花植原料中的能量，由此開始，半畝花田迎來了自己的蓬勃生長。

2017年，品牌年銷售額首次破億；2020年，品牌年銷售額突破15億，優(yōu)秀的產品品質也為品牌積累了扎實的口碑，3年中忠實用戶增長達12.5倍。

與此同時，半畝花田的線下業(yè)務也蓬勃成長，從2020年開始布局線下，到2023年，線下業(yè)務同比增長了150%，雙線業(yè)務齊步發(fā)展。

今天，盛如繁花的半畝花田已成為身體護理的新標桿，“以花悅膚”的護膚理念，與天然、安全、高效、愉悅的護膚體驗成為了廣大消費者的護膚之選。

“15年持續(xù)成長的本質是什么？就是長期主義?！卑氘€花田創(chuàng)始人亓云吉先生在開場致辭中，再次提到了這一關鍵詞?！盎赝麃砺?，我們在共同努力和協(xié)作中，一起成長至今；展望未來，半畝花田會繼續(xù)堅持長期主義的經(jīng)營理念，堅持以客戶為中心，堅持協(xié)作奮進，與行業(yè)多方力量攜手前行，共贏發(fā)展！”

聲量升級，聚合明星賦能新業(yè)務

借助明星勢能，半畝花田在過去一年里為身體乳品類帶來新的賦能，養(yǎng)白瓶、倍潤身體乳等明星產品，一經(jīng)發(fā)布遍迅速引爆品類銷量榜，用戶口碑也獲得了快速積累。在2024年底，品牌乘勢升級了代言人合作，正式官宣迪麗熱巴成為半畝花田全球品牌代言人（身體洗護系列），標志著品牌旗下的磨砂膏、水光沐浴露、花瓣沐浴露等沐浴產品線，也將迎來銷量新突破。

與此同時，半畝花田于2025年初在洗發(fā)水賽道還掀起了另一場熱潮，發(fā)布了全新鮮花純露養(yǎng)頭皮系列產品，并在1月6日正式官宣孫穎莎為半畝花田全球品牌代言人（洗護發(fā)系列），而新品香蓬瓶在官宣后短短1小時，GMV突破3000w+，成功在洗護發(fā)賽道打開了更廣闊的空間。雙星代言加持，為半畝花田帶來新的增長支柱，期待半畝花田2025年新的業(yè)績體現(xiàn)。

渠道升級，垂直賦能共繪新藍海

為了讓品牌蓄勢的用戶池，真正轉化為實際業(yè)務增長，半畝花田將線下渠道做為新一年業(yè)務增長的重要渠道。在15周年品牌盛典分會場線下經(jīng)銷商會場，覆蓋全國的近千位優(yōu)質經(jīng)銷商代表應邀出席，與半畝花田線下業(yè)務團隊，深度探討新消費趨勢下的渠道打法。

在過去的一年里，半畝花田線下渠道業(yè)務獲得了喜人的增長，除了銷售業(yè)績不斷創(chuàng)下新高，在線上平臺已經(jīng)取得不俗成績的明星產品，同樣在線下渠道大展身手。

這一佳績的背后，不僅是半畝花田產品所凝聚的優(yōu)質口碑，更是線下渠道結合明星資源打造的一系列動銷標桿活動，讓更多消目標費者近距離感受到了半畝花田的愉悅護膚體驗，實現(xiàn)銷量、聲量雙豐收。在此基礎上，半畝花田線下事業(yè)負責人郝偉，介紹了渠道賦能的全面升級?！耙延械钠放苹顒酉到y(tǒng)、助銷活動，將升級為整合營銷行動，不僅打造更豐富的活動體驗環(huán)節(jié)，更是將線下活動與線上品牌動作結合得更為緊密，實現(xiàn)高驅動、高增長。”

打造行業(yè)標桿動銷活動，讓動銷系統(tǒng)成為人人可復制的增長模板，是花田線下業(yè)務的終極目標，為此，品牌除了現(xiàn)有的玫瑰花開季、身體護理狂歡季等活動外，還將結合東方文化屬性，以百城萬店為目標，打造“花朝節(jié)”等更多具有花田特色的助銷活動，廣度、深度雙管齊下，不斷通過線下渠道觸達潛在消費人群。

大力發(fā)展線下渠道，不僅是品牌踐行長期主義，堅持向下扎根，更是半畝花田以用戶為中心，將產品與服務體驗帶至目標人群觸手可及的地方。

產品升級，洞察需求開拓新體驗

在半畝花田心中，能切實解決消費者需求的好產品，才是品牌立足的根本，在亓云吉介紹的長期主義中，第一條踐行的便是堅持以用戶為中心打造旗艦產品。因此，品牌15周年盛典上亮相的多款新品，吸引了全場的目光。

值得注意的是，本次亮相的新品大多為明星產品的2.0升級版，比如去年新上市的第一款身體乳養(yǎng)白瓶，在時隔一年后引來了全新升級的2.0版本，從3重抑黑通路升級為4維抑黑通路，其中添加的核心成分，變?yōu)闊ò仔Ч训淖匝信浞交◥偘住ｃ逶☆惷餍钱a品冰淇淋磨砂膏，也迎來了新升級的透亮款，讓肌膚擁有透亮光彩。

另外，洗護發(fā)、沐浴類新品也引起了與會嘉賓的濃厚興趣，堅持天然植萃成分的研發(fā)理念，半畝花田新品鮮花純露系列，與水光煥亮香氛沐浴露中，均添加了半瓶玫瑰純露，在科學護膚理念的加持下，重新做為植萃成分在新品類中綻放治愈能量，不僅能溫和滋潤發(fā)絲、肌膚，更能強韌肌膚屏障，讓肌膚保持健康水潤的狀態(tài)，兩款新品為線下渠道中強勢增長的洗護發(fā)、沐浴賽道，注入了新活力。

另外，包括養(yǎng)白瓶2.0、鮮花純露養(yǎng)頭皮系列洗發(fā)水、水光煥亮沐浴露在內登場的大部分新品，均為全渠道大單品，這無疑彰顯了花田整合線上線下渠道力量，強塑產品心智的決心。

全新白皮書發(fā)布，匯聚行業(yè)專家共繪新風尚

在品牌盛典的白皮書分會場，另一場護膚行業(yè)盛會——第三屆身體皮膚護理專家論壇暨《中國身體皮膚護理白皮書（2025）》發(fā)布會，隆重拉開序幕。

2023年，第一本《中國身體皮膚護理白皮書（2023）》正式發(fā)布，到今天已經(jīng)發(fā)布了第三本，中國日用化工協(xié)會組織產學研醫(yī)等多方力量作為主編，半畝花田憑借著身體護理品牌的發(fā)展經(jīng)驗協(xié)助撰寫，連續(xù)多年為護膚行業(yè)細分品類的創(chuàng)新研究，帶來了全新視角與指導意義。

中國日用化工協(xié)會理事長王萬緒在開場致辭中表示：“展望未來，我國身體皮膚護理市場仍存在著同質化有余、差異化不足、缺乏核心技術等問題。因此，行業(yè)各方仍要進一步加強合作與交流?！卑氘€花田總經(jīng)理亓豐偉致辭表示：“半畝花田期待通過此次交流互動，進一步完善產學研協(xié)同創(chuàng)新的生態(tài)閉環(huán)，聯(lián)合各方力量攻克行業(yè)共性難題，為推動整個行業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻更大的力量?！敝罗o結束，《中國皮膚護理白皮書（2025）》發(fā)布儀式正式啟動，這份行業(yè)發(fā)展指南正式公布。

心聚花開，共創(chuàng)未來，簡短而有力的8個字，在半畝花田15周年品牌盛典中體現(xiàn)地淋漓盡致，從代言人空降會場，到持續(xù)發(fā)力線下渠道，再到白皮書發(fā)布會的隆重召開，半畝花田正努力聯(lián)合護膚行業(yè)多方力量，聚力為勢，去探索身體護理行業(yè)的新可能。

回顧2024年，是半畝花田的“質效雙升年”。亓豐偉稱：“展望2025，我們充滿了信心，也想把信心傳遞給合作伙伴，傳遞給整個行業(yè)?！?/p>