臨近國(guó)慶黃金周，品牌們?cè)谟酉M(fèi)旺季的同時(shí)，也不乏給打工人放大招，前不久話題#去CoCo搶絲塔芙大白罐沖上熱搜。9/24-9/26期間，CoCo都可的販?zhǔn)廴郎涎萘艘徊ㄏ迺r(shí)限量購(gòu)，買鮮芋送8萬(wàn)份大白罐，讓羊毛黨大呼過(guò)癮。

原來(lái)，奶茶品牌CoCo都可與專業(yè)敏感肌護(hù)膚品牌絲塔芙，推出了“鮮芋雙倍，滋潤(rùn)加倍”為主題的聯(lián)名活動(dòng)。

滋潤(rùn)C(jī)P，超值加倍

“秋冬，對(duì)抗干燥”、“秋干的正確補(bǔ)水方式”、“養(yǎng)生年輕人的潤(rùn)燥tips”等是秋冬季社媒上的高熱度話題。在需要潤(rùn)養(yǎng)呵護(hù)的季節(jié)，“滋潤(rùn)”作為全民普適性需求，串聯(lián)起本次聯(lián)名的洞察創(chuàng)意。

芋頭作為高纖維、低熱量、低GI、營(yíng)養(yǎng)豐富的健康食材，適量攝入能夠增強(qiáng)體質(zhì)并保持皮膚的水分平衡、減輕干燥。絲塔芙大白罐保濕霜特有的Moisture Lock技術(shù)，幫助肌膚48小時(shí)卓效鎖水。

基于該靈感，雙方品牌均亮出當(dāng)家口碑拳頭產(chǎn)品：「雙倍鮮芋奶綠」和「大白罐」，主打“吃進(jìn)去”+“涂出來(lái)”由內(nèi)而外的潤(rùn)感。

活動(dòng)期間，讓大家激情搶購(gòu)的正是CoCo上線的“好潤(rùn)成雙”套餐，含雙杯「雙倍鮮芋奶綠」，獲贈(zèng)85g大白罐中樣。對(duì)此，網(wǎng)友普遍表示“一個(gè)愛(ài)喝，一個(gè)愛(ài)用，很滿意”，除了性價(jià)比高，對(duì)雙方產(chǎn)品的好品質(zhì)稱贊也在評(píng)論中大爆發(fā)。

雙倍的快樂(lè)，由粉絲欽點(diǎn)

芋泥作為奶茶中的靈魂小料，深受大家的喜愛(ài)。然而，對(duì)于芋泥的口感和份量，這界年輕人絕對(duì)都是高需求寶寶。

CoCo「雙倍鮮芋奶綠」可以稱得上有口皆碑，其硬控芋泥黨的地方便在“鮮”這個(gè)特點(diǎn)上。選用優(yōu)質(zhì)檳榔芋，每顆芋頭只選取55%精華部位，均由門店伙伴現(xiàn)煮并手搗成泥，肉眼可見(jiàn)大顆鮮芋顆粒，口感上有泥有塊、香濃粉糯。也正因此，得到了粉絲的高度認(rèn)可：“鮮芋還得是CoCo”，有時(shí)就連CoCo門店伙伴都親自下場(chǎng)回應(yīng)，更會(huì)實(shí)況分享鮮芋現(xiàn)做全過(guò)程。

“兩三年前，我們時(shí)?？吹筋櫩拖聠螘r(shí)備注‘多放鮮芋’，也看見(jiàn)小紅書上粉絲總‘控訴’鮮芋量太少喝不過(guò)癮。于是我們決定升級(jí)產(chǎn)品，雙倍鮮芋奶綠由此誕生，以滿足芋頭腦袋的快樂(lè)?！癈oCo都可研發(fā)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

CoCo鮮芋系列受歡迎的背后，除了品牌數(shù)十年如一日的對(duì)食材品質(zhì)、門店現(xiàn)煮操作的高要求，也折射出品牌重視市場(chǎng)反饋和顧客體驗(yàn)。Co粉們都有自己專屬的鮮芋點(diǎn)單攻略，麻薯、珍珠、紅豆是最愛(ài)搭配三巨頭。

與好“潤(rùn)”友雙杯Cheers

從“煙火氣文案”到“諧音?！?，這種腦洞大開、簡(jiǎn)單輕巧的創(chuàng)意，呼應(yīng)了年輕一代的個(gè)性化與精神追求，也是大眾情緒的釋放閥，一度成為品牌營(yíng)銷的硬通貨。在周邊的創(chuàng)意上，CoCo也玩了一把「梗營(yíng)銷」。

貼合“鮮芋與滋潤(rùn)要雙倍”的含義，兼具社交和分享屬性的Mini玻璃對(duì)杯屬實(shí)應(yīng)景。設(shè)計(jì)上，小Co與卡通版大白罐的互動(dòng)詮釋了雙杯與雙倍buff的快樂(lè)，杯身芋頭塊圖案與杯底文字“喝完就潤(rùn)了”、“一Co潤(rùn)到底”加深粉絲對(duì)雙倍鮮芋奶綠與“潤(rùn)”之間的聯(lián)想。

小紅書及微博#秋天好潤(rùn)成雙# #絲塔芙CoCo聯(lián)名#話題下，CoCo都可發(fā)起了“分享雙杯解鎖雙倍福利”活動(dòng)，共抽取50對(duì)好潤(rùn)友送出大白罐正裝100個(gè)，粉絲曬圖參與的過(guò)程中，期待值也一路走高。

活動(dòng)后期，CoCo社群發(fā)起了刮刮樂(lè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，送出大白罐正裝、優(yōu)惠券等好禮。從贈(zèng)品、周邊到全渠道活動(dòng)機(jī)制，無(wú)一不體現(xiàn)CoCo和絲塔芙的誠(chéng)意與寵粉，點(diǎn)燃了消費(fèi)者的追捧和熱情。

CoCo都可品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)：“我們以這樣的形式匯聚和鏈接雙方品牌的粉絲群體，更是將彼此的經(jīng)典產(chǎn)品魅力再次放大。好的產(chǎn)品，值得一次又一次送到消費(fèi)者面前，并不斷提供附加價(jià)值?！?/p>

這一跨界合作，雙方品牌不僅同頻共振，而且彼此成就。用產(chǎn)品的思維，巧妙找到賣點(diǎn)與市場(chǎng)需求的契合點(diǎn)，達(dá)到1+1>2的效果，在這個(gè)秋冬為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的溫暖與滋潤(rùn)。