日前，京東宣布再度加碼激勵，吸引更多優(yōu)質(zhì)直播服務(wù)商和達(dá)人入駐，幫助品牌商家降本增效的同時(shí)，為用戶打造更加極致的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。這是繼今年4月和6月兩次政策投入之后，京東在內(nèi)容電商方面的又一次大動作。此次京東每月將追加投入10億現(xiàn)金和流量資源，面向優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)和達(dá)人帶來上不封頂?shù)摹罢娼鸢足y”補(bǔ)貼和“實(shí)打?qū)崱狈龀?，為其提供更加廣闊的成長空間。

聚焦優(yōu)質(zhì)直播服務(wù)商和達(dá)人 每月追加價(jià)值10億的現(xiàn)金和流量資源

隨著直播帶貨行業(yè)進(jìn)入成熟期，越來越多消費(fèi)者逐漸習(xí)慣了“看直播購物”這一消費(fèi)形式。據(jù)艾瑞咨詢研究報(bào)告顯示，2023年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)到4.9萬億元，同比增速35.2%，預(yù)計(jì)2024-2026年市場規(guī)模年復(fù)合增長率將達(dá)到18%。

為了滿足用戶日益增長的內(nèi)容消費(fèi)需求，幫助品牌商家更好地抓住直播電商發(fā)展機(jī)遇，京東直播在激勵政策方面持續(xù)加碼，此次，每月將追加投入價(jià)值10億的現(xiàn)金和流量資源，助力品牌商家更好運(yùn)用數(shù)字人直播工具，并引入更多專業(yè)服務(wù)商和達(dá)人，持續(xù)打造健康、有序、繁榮的直播生態(tài)。

其中，針對數(shù)字人直播服務(wù)商的引入，平臺將投入億級流量，并全面開放京東直播頻道、搜索、推薦等公域渠道的浮現(xiàn)權(quán)，給予數(shù)字人直播直接的流量支持。通過大規(guī)模引入數(shù)字人服務(wù)商，幫助商家通過數(shù)字人直播降低開播成本，目前已有近萬商家受益。同時(shí)，平臺也將對數(shù)字人服務(wù)商進(jìn)行分層，并從合作模式、合作鏈路等方面完善數(shù)字人產(chǎn)品能力，除對滿足條件的服務(wù)商提供100萬元的直播廣告激勵金外，還有額外的定向激勵等支持。

京東618期間，京東云言犀數(shù)字人在超5000個(gè)品牌直播間穩(wěn)定開播，數(shù)字人直播累計(jì)時(shí)長超40萬小時(shí)，累計(jì)觀看人次超1億。預(yù)計(jì)到2025年，使用數(shù)字人直播的品牌商家規(guī)模有望突破10萬家，整體數(shù)字人直播GMV也將實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

在服務(wù)商和達(dá)人激勵方面，京東希望打造更加專業(yè)化的直播生態(tài)，為此將面向15個(gè)熱門賽道引入行業(yè)領(lǐng)域?qū)＜?、知名藝人等專家級認(rèn)證達(dá)人，搭配京東采銷打造更加專業(yè)、權(quán)威的直播內(nèi)容。對于服務(wù)商和達(dá)人，京東將拿出千萬現(xiàn)金和上億流量進(jìn)行定向扶持，銷售體量達(dá)到一定規(guī)模可以一次性獲得單月最高100萬的現(xiàn)金獎勵，平臺還將為其提供高傭優(yōu)質(zhì)貨盤，還有專業(yè)運(yùn)營人員對服務(wù)商展開一對一指導(dǎo)，幫助機(jī)構(gòu)和達(dá)人解決運(yùn)營過程中的難題，快速實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)突破。

值得一提的是，此次也將重點(diǎn)針對產(chǎn)業(yè)帶招募專業(yè)直播服務(wù)商入駐，并為其提供定向溝通、精準(zhǔn)撮合、流量和政策傾斜、專屬運(yùn)營指導(dǎo)、成長計(jì)劃、專屬項(xiàng)目等全方位的扶持，攜手產(chǎn)業(yè)帶直播服務(wù)商，持續(xù)為用戶帶來更多“又便宜又好”的源頭低價(jià)好貨。

如今，越來越多的直播服務(wù)商和達(dá)人在京東獲得增長。以服務(wù)商“子規(guī)村播”為例，自6月入駐京東直播以來，京東打造專屬運(yùn)營團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)對接直播間貨品與平臺資源，并通過現(xiàn)金返現(xiàn)等方式對其進(jìn)行激勵，截至目前該服務(wù)商直播GMV已近千萬。

持續(xù)發(fā)力布局內(nèi)容生態(tài) 為用戶打造“多快好省”內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)

2024年是直播電商發(fā)展的關(guān)鍵一年，各大電商平臺也頻頻發(fā)力。今年以來，京東在內(nèi)容生態(tài)積極布局，圍繞商品豐富度、價(jià)格極致性、服務(wù)多樣性等多方面，為消費(fèi)者打造更加極致的購物體驗(yàn)。

今年4月，京東就宣布投入十億現(xiàn)金和十億流量作為獎勵，并且上不封頂，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐。京東618期間，京東直播再次投入大量現(xiàn)金、流量支持，激勵合作機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者，進(jìn)一步帶動了大家的創(chuàng)作熱情。

今年618京東直播交上了一張滿分成績單：京東直播訂單量同比增長超200%，帶貨GMV總量近百億，更有數(shù)百位品牌總裁亮相京東直播間，開啟了首個(gè)總裁數(shù)字人大規(guī)模實(shí)踐，為品牌帶來了新增量。剛剛發(fā)布的京東集團(tuán)2024年二季度財(cái)報(bào)也顯示，隨著“多快好省”的用戶體驗(yàn)更加深入人心，京東的季度活躍用戶數(shù)和用戶購物頻次繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長勢頭。

京東直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東在電商直播方面有著天然優(yōu)勢，對比其他平臺，京東的采銷團(tuán)隊(duì)更熟悉商品，能接觸到品牌總裁等高層資源，為用戶帶來更豐富的商品選擇和更有競爭力的價(jià)格。京東始終會拿出最大的誠意鼓勵優(yōu)質(zhì)的機(jī)構(gòu)、達(dá)人加入，希望可以帶動用戶、品牌商家和創(chuàng)作者共贏。

多年來，京東聚焦成本、效率和體驗(yàn)，積極構(gòu)建多元化、高品質(zhì)的內(nèi)容消費(fèi)平臺，滿足消費(fèi)者日益增長的內(nèi)容消費(fèi)需求。今年京東不斷加碼內(nèi)容生態(tài)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容豐富消費(fèi)體驗(yàn)，為合作品牌商家尋找新的增長點(diǎn)，形成了平臺發(fā)展、品牌商家增收、消費(fèi)者受益的良性循環(huán)。