發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力助力中國品牌建設

——訪東北大學遼寧質(zhì)量發(fā)展研究院執(zhí)行院長郁培麗

□ 本報記者 徐建華

“品牌是消費者對某個產(chǎn)品或服務的認知和信任度，質(zhì)量是產(chǎn)品或服務的實際表現(xiàn)和性能。一個好的品牌往往代表著高品質(zhì)的產(chǎn)品或服務，因為品牌是通過長期的積累和口碑來建立的。消費者通常會傾向于購買有良好品牌聲譽的產(chǎn)品，因為他們相信這些產(chǎn)品具有較高的質(zhì)量保證?！比涨?，東北大學遼寧質(zhì)量發(fā)展研究院執(zhí)行院長郁培麗教授接受本報記者專訪時表示，品牌和質(zhì)量之間存在著相互影響和依賴的關系。

今年5月10日恰逢習近平總書記作出“三個轉(zhuǎn)變”重要論述10周年，也是第8個“中國品牌日”?！?0年來，我國企業(yè)、消費者以及全社會的品牌意識日益增強。企業(yè)利用數(shù)字化、網(wǎng)絡化、信息化等先進技術，推進品牌建設工程，擴大企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌影響力。伴隨人均收入水平提高，消費者的用戶體驗、品質(zhì)意愿、品牌偏好顯著增強，品牌價值創(chuàng)造與品牌價值實現(xiàn)成效凸顯。我國改革開放取得舉世矚目成就，文化自信增強，中國品牌特別是傳統(tǒng)品牌在更大程度上受到推崇，熱賣、爆款的國貨潮品不斷涌現(xiàn)。中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變成就喜人。”郁培麗認為，這些成績的取得，其原因在于新一輪數(shù)字技術科技革命推動我國新型工業(yè)化進程持續(xù)深化，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展，數(shù)字技術賦能產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量以及服務質(zhì)量提升，越來越多的企業(yè)具備了從價格競爭向質(zhì)量競爭的創(chuàng)新能力，品牌建設上升為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略重點；數(shù)字技術廣泛滲透，市場競爭趨向有序、規(guī)范以及強約束，市場違規(guī)、違法以及侵害品牌權益事件及時得以曝光、及時受到懲戒，品牌價值實現(xiàn)環(huán)境不斷改善，品牌價值效應增強，企業(yè)進行長期品牌建設的信心、決心以及投入力度不斷加大；國家實施質(zhì)量強國戰(zhàn)略，印發(fā)《質(zhì)量強國建設綱要》，推行首席質(zhì)量官制度，深入實施質(zhì)量提升行動等，宏觀質(zhì)量管理政策體系不斷完善，企業(yè)與用戶參與品牌價值創(chuàng)造，市場確立品牌競爭機制，社會共同維護品牌效應的宏觀環(huán)境不斷得到優(yōu)化。

在郁培麗看來，中國品牌的培育和打造有自身的優(yōu)勢，主要有以下表現(xiàn)。市場規(guī)模優(yōu)勢，中國擁有龐大的國內(nèi)市場，消費者數(shù)量眾多，這為中國品牌提供了廣闊的發(fā)展空間和市場需求；制造能力優(yōu)勢，中國擁有世界上最大的制造業(yè)基地，具備高效、規(guī)模化的生產(chǎn)能力，能夠為品牌提供穩(wěn)定的產(chǎn)品供應和優(yōu)質(zhì)的制造服務；創(chuàng)新能力優(yōu)勢，中國在科技創(chuàng)新和研發(fā)領域取得了長足的進步，具備了獨立自主研發(fā)和創(chuàng)新能力，能夠推動品牌不斷更新和升級；文化底蘊優(yōu)勢，中國擁有悠久的歷史和豐富的文化底蘊，品牌可以借鑒傳統(tǒng)文化元素，賦予產(chǎn)品獨特的文化內(nèi)涵，增加品牌的認同感和吸引力。與此同時，也需要從品牌形象建設、創(chuàng)新能力提升、國際化營銷體系建設、品牌保護和知識產(chǎn)權制度建設、品牌文化建設5個方面突破限制其發(fā)展的瓶頸。

中國品牌如何在發(fā)揮好優(yōu)勢的同時，不斷突破瓶頸？郁培麗認為，首先要提升品牌質(zhì)量和創(chuàng)新能力。中國品牌需要不斷提高產(chǎn)品和服務的質(zhì)量，注重創(chuàng)新和研發(fā)，推出具有差異化競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品。通過技術創(chuàng)新和獨特的設計，提升品牌的附加值和競爭力。其次要加強品牌營銷和推廣。中國品牌需要加大在國際市場上的品牌宣傳和推廣力度。通過有效的市場營銷策略，提高品牌的知名度和認可度。利用全球化的渠道和媒體，積極傳播品牌故事和價值觀，增強品牌的吸引力和影響力。最后要建立品牌聯(lián)盟和合作伙伴關系。中國品牌可以通過建立品牌聯(lián)盟和合作伙伴關系，共同開展市場推廣和品牌建設。通過合作，實現(xiàn)資源共享和互補，提高品牌的綜合實力和市場競爭力。她建議，加強“中國品牌日”活動的宣傳和推廣，強化活動的內(nèi)容和互動性，打造“中國品牌日”的國際化平臺。

如今，新質(zhì)生產(chǎn)力已經(jīng)成為高質(zhì)量發(fā)展的強勁推動力、支撐力?！笆紫龋訌娂夹g創(chuàng)新能力建設，引進和研發(fā)新的生產(chǎn)技術和工藝，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和效率。技術創(chuàng)新可以使企業(yè)在同行業(yè)中脫穎而出，提升品牌的競爭力。其次，依托大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新一代數(shù)字技術賦能企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)，提高產(chǎn)品設計能力與產(chǎn)品開發(fā)能力，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和功能，滿足用戶需求，創(chuàng)造用戶價值，樹立起品牌的形象和口碑。再次，利用信息技術、網(wǎng)絡技術持續(xù)改進品牌營銷，將品牌形象和品牌價值精準傳遞給消費者，提高品牌的知名度和美譽度，增加消費者對品牌的忠誠度。最后，利用先進數(shù)字技術改進品質(zhì)與品牌管理，建立完善的品質(zhì)管理體系，嚴格控制產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和質(zhì)量標準。”郁培麗說，通過發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，企業(yè)可以有效提升產(chǎn)品的質(zhì)量和競爭力，助力中國品牌建設，這也需要企業(yè)不斷創(chuàng)新和提升，以適應市場需求和消費者的期待。

《中國質(zhì)量報》