本報(bào)訊 （記者 彭 燮）5月7日，《2024天貓脫毛儀行業(yè)人群洞察白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）發(fā)布?！栋灼吠ㄟ^深度洞察行業(yè)核心策略人群，助力脫毛儀品牌商家加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通，實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。

近年來，天貓家用脫毛儀商品供給呈上漲趨勢(shì)，品牌能否精準(zhǔn)觸達(dá)核心消費(fèi)者成為制勝關(guān)鍵。

據(jù)悉，自2000年起，國(guó)內(nèi)專業(yè)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)開始應(yīng)用激光、強(qiáng)脈沖光脫毛治療技術(shù)。20余年來，家用脫毛儀經(jīng)歷了從野蠻增長(zhǎng)到規(guī)范發(fā)展、從技術(shù)遷移到技術(shù)鉆研、從單品牌獨(dú)秀到多品牌齊放的快速發(fā)展。各家用脫毛儀品牌通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，如引入藍(lán)寶石冰點(diǎn)技術(shù)、實(shí)現(xiàn)能量波長(zhǎng)差異化、開發(fā)智能化操作模式等，進(jìn)一步提高消費(fèi)者使用體驗(yàn)。行業(yè)已形成以Ulike為頭部，多品牌崛起的競(jìng)爭(zhēng)格局。主流品牌產(chǎn)品價(jià)格集中在1500元左右中高價(jià)格區(qū)間，多數(shù)產(chǎn)品賣點(diǎn)集中為藍(lán)寶石冰點(diǎn)技術(shù)。

《白皮書》針對(duì)脫毛儀行業(yè)高占比、高轉(zhuǎn)化的六大核心消費(fèi)群體，剖析消費(fèi)群體核心屬性、消費(fèi)心智和偏好等，輔助品牌制定人群溝通策略。數(shù)據(jù)分析顯示，天貓健康脫毛儀消費(fèi)者以女性為主，占比高達(dá)83%。與此同時(shí)，男性消費(fèi)者有著較大提升空間。以18～34歲的男青年為例，全網(wǎng)潛在客戶滲透率僅為0.1%，市場(chǎng)空間巨大。在消費(fèi)訴求上，除脫毛功效外，用戶比較看重產(chǎn)品的智能化、使用體驗(yàn)感、安全性、產(chǎn)品顏值等因素；信任推薦疊加真實(shí)體驗(yàn)，成為促成新用戶購(gòu)買的關(guān)鍵推力；天貓平臺(tái)站內(nèi)“猜你喜歡”、“淘寶直播”種草、站外短視頻曝光成為人群高偏好渠道。

阿里健康平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理陳浩表示，脫毛儀作為天貓健康重點(diǎn)發(fā)展的賽道之一，阿里健康將持續(xù)擴(kuò)充資源、加大扶持力度，通過捕捉行業(yè)趨勢(shì)、鎖定高潛人群、定向扶持等手段，助力品牌商家實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

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