我國電子商務(wù)在擴(kuò)大消費(fèi)中發(fā)揮重要作用

連續(xù)11年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場 今年網(wǎng)上年貨節(jié)啟動(dòng)

本報(bào)訊 （記者 丁 瑩）近日，記者從商務(wù)部獲悉，“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”已于1月18日拉開帷幕，活動(dòng)將持續(xù)到2月17日。作為“消費(fèi)促進(jìn)年”的首場線上重點(diǎn)活動(dòng)，本屆年貨節(jié)，將把各地、各電商平臺(tái)和商家的線上促銷活動(dòng)“串珠成鏈”“集鏈成群”，以更多更具特色的消費(fèi)活動(dòng)迎接龍年新春。

據(jù)介紹，本屆年貨節(jié)的特點(diǎn)可以概括為“三個(gè)三”。

順應(yīng)升級(jí)趨勢(shì)，培育三大新型消費(fèi)。數(shù)字、健康、綠色是消費(fèi)的新趨勢(shì)，也是各地活動(dòng)主打的新理念。圍繞數(shù)字消費(fèi)，北京等地舉辦3C產(chǎn)品首發(fā)首秀、“科技年貨節(jié)”等活動(dòng)。圍繞健康消費(fèi)，上海等地針對(duì)冬天季節(jié)性需求，舉辦“超級(jí)假期”等活動(dòng)。圍繞綠色消費(fèi)，各地引導(dǎo)電商企業(yè)加強(qiáng)“小份菜”供應(yīng)，發(fā)布綠色包裝倡議，倡導(dǎo)綠色環(huán)保的生活方式。

緊扣年節(jié)需求，開展三大“新春煥新”促銷活動(dòng)。圍繞家居煥新，天津等地開展家具家電直播專場、特賣補(bǔ)貼等活動(dòng)。圍繞國潮煥新，浙江等地開展“非遺年貨節(jié)”等活動(dòng)，推出更多國貨“潮品”。圍繞場景煥新，陜西等地開展“夜長安潮長安”等活動(dòng)，全方位提升消費(fèi)體驗(yàn)。

聯(lián)通城鄉(xiāng)內(nèi)外，打造三大“數(shù)商迎春”特色專題。圍繞數(shù)商興產(chǎn)專題，江西、山西開展“數(shù)商新消費(fèi)”“連播不停歇”等活動(dòng)，發(fā)揮好電商特色產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。圍繞數(shù)商興農(nóng)專題，福建、新疆、甘肅開展“八閩直播”“金橋線上購”“云品甘味”等活動(dòng)，方便消費(fèi)者云上逛大集。圍繞數(shù)商興貿(mào)專題，廣西、河南舉辦“東盟電商主題周”“萬國優(yōu)品”等活動(dòng)，讓消費(fèi)者有更多選擇。

據(jù)了解，2023年商務(wù)部積極推動(dòng)電子商務(wù)在恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)數(shù)實(shí)融合、深化國際合作中發(fā)揮重要作用，高質(zhì)量發(fā)展取得積極成效。

擴(kuò)大消費(fèi)新動(dòng)能更加強(qiáng)勁。全年網(wǎng)上零售額15.42萬億元，增長11%，連續(xù)11年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場；實(shí)物商品網(wǎng)零占社零比重增至27.6%，創(chuàng)歷史新高；綠色、健康、智能、“國潮”商品備受青睞，國產(chǎn)品牌銷售額占重點(diǎn)監(jiān)測(cè)品牌比重超過65%；促進(jìn)家居消費(fèi)政策出臺(tái)以來，8—12月適老家具、家庭影院、家用裝飾品分別同比增長372.1%、153.3%和64.6%。

服務(wù)消費(fèi)新熱點(diǎn)更加多元。在線旅游、在線文娛和在線餐飲銷售額合計(jì)對(duì)網(wǎng)零增長貢獻(xiàn)率23.5%，拉動(dòng)網(wǎng)零增長2.6個(gè)百分點(diǎn)。其中在線旅游銷售額增長237.5%，哈爾濱冰雪季、貴州村超等旅游亮點(diǎn)頻出；在線文娛銷售額增長102.2%，其中演唱會(huì)在線銷售額增長40.9倍；在線餐飲銷售額增長29.1%，占餐飲消費(fèi)總額比重進(jìn)一步提高到22.2%。

數(shù)實(shí)融合新模式更加豐富。產(chǎn)業(yè)電商平臺(tái)交易功能進(jìn)一步強(qiáng)化，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)平臺(tái)交易額增幅達(dá)到30%；國家電子商務(wù)示范基地作用更加突顯，整合培育形成30余個(gè)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶，助力行業(yè)企業(yè)降本增效；“數(shù)商興農(nóng)”成效顯著，全年農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別達(dá)2.49萬億元和0.59萬億元，增速均快于網(wǎng)零總體。

國際合作新空間更加廣闊?！敖z路電商”伙伴國增加到30個(gè)；上?！敖z路電商”合作先行區(qū)34項(xiàng)任務(wù)已經(jīng)啟動(dòng)，電子商務(wù)制度型開放新高地建設(shè)初見成效；與東盟共同發(fā)布加強(qiáng)電商合作倡議，為全球數(shù)字治理貢獻(xiàn)中國智慧；舉辦國家級(jí)全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)，打造貿(mào)易強(qiáng)國建設(shè)新平臺(tái)；上海、廣西、陜西、海南等舉辦東盟好物網(wǎng)購節(jié)、中亞主題日，開展使節(jié)直播，線上線下國際電商合作進(jìn)一步深化；國內(nèi)主要電商平臺(tái)進(jìn)口商品銷售額達(dá)2903.4億元，消費(fèi)選擇更加豐富多元。

《中國質(zhì)量報(bào)》