打造區(qū)域品牌 提升品牌價(jià)值 提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

山西運(yùn)城授權(quán)30家中小微企業(yè)使用“運(yùn)城智造”區(qū)域公用品牌

□ 本報(bào)記者 秦海峰

日前，山西省運(yùn)城市品牌戰(zhàn)略工程領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布通知，公布2023年“運(yùn)城品牌”獲獎(jiǎng)企業(yè)名單，該市6個(gè)行業(yè)共30家中小微企業(yè)獲授權(quán)使用“運(yùn)城智造”區(qū)域公用品牌。

近年來(lái)，運(yùn)城市市場(chǎng)監(jiān)管局堅(jiān)決貫徹運(yùn)城市委市政府決策部署，加強(qiáng)品牌建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)用力，久久為功，助力1家企業(yè)獲得山西省質(zhì)量獎(jiǎng)、3家企業(yè)獲得山西省質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，取得山西精品9個(gè)；有10家企業(yè)（個(gè)人）獲得運(yùn)城市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)、6家企業(yè)（個(gè)人）獲得運(yùn)城市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，評(píng)選出10大城市名片；獲得43件地理標(biāo)志，數(shù)量名列山西省第一位；商標(biāo)有效注冊(cè)量48261件，居該省第二位。

但對(duì)比先進(jìn)地區(qū)，運(yùn)城在全國(guó)有影響力的品牌較少，品牌的集聚度不夠，特別是中小企業(yè)對(duì)品牌工作的認(rèn)知還停留在初級(jí)階段，品牌工作推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的合力還沒(méi)有形成。

為進(jìn)一步提升運(yùn)城品牌的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，去年，運(yùn)城市市場(chǎng)監(jiān)管局起草《打造“運(yùn)城智造”區(qū)域公用品牌，全方位推動(dòng)運(yùn)城高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》，成立以該局局長(zhǎng)為組長(zhǎng)的調(diào)研課題領(lǐng)導(dǎo)組，深入了解中小微企業(yè)品牌建設(shè)情況及存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)提升建議。

調(diào)研課題領(lǐng)導(dǎo)組為全面準(zhǔn)確了解掌握全市中小企業(yè)的品牌建設(shè)情況，在入企調(diào)研的同時(shí)，編制運(yùn)城市中小企業(yè)品牌建設(shè)調(diào)查問(wèn)卷，分別對(duì)運(yùn)城市鹽湖區(qū)、稷山縣等10個(gè)縣（區(qū)）的146家企業(yè)開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查，并進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。

經(jīng)過(guò)實(shí)地走訪了解24家企業(yè)和綜合分析146份中小企業(yè)品牌建設(shè)問(wèn)卷數(shù)據(jù)，該局認(rèn)為，運(yùn)城市中小企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在品牌基礎(chǔ)較為薄弱、品牌創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)、品牌政策支持不精準(zhǔn)等問(wèn)題。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，該局提出了相關(guān)工作建議：推動(dòng)品牌強(qiáng)市建設(shè)，打造優(yōu)勢(shì)區(qū)域公共品牌；夯實(shí)質(zhì)量管理基礎(chǔ)，創(chuàng)新質(zhì)量管理方法；完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，賦能品牌健康發(fā)展；推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，助力品牌創(chuàng)造創(chuàng)新；科學(xué)規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，打造核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

如何發(fā)揮質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌在運(yùn)城市高質(zhì)量發(fā)展中的牽引作用？運(yùn)城市市場(chǎng)監(jiān)管局決定在全市開(kāi)展“運(yùn)城品牌”六五行動(dòng)計(jì)劃，通過(guò)公開(kāi)聘請(qǐng)第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的形式，在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、特色鎮(zhèn)（專(zhuān)業(yè)鏈）、非遺產(chǎn)業(yè)、電商6個(gè)行業(yè)中各選5家共30家中小微企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)質(zhì)量技術(shù)幫扶，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、質(zhì)量提升、品牌建設(shè)等方式，加快打造一批運(yùn)城品牌產(chǎn)品、品牌服務(wù)、品牌企業(yè)，授予區(qū)域公共品牌標(biāo)志，全面提升城市品質(zhì)和形象，為推動(dòng)全市高質(zhì)量發(fā)展提供動(dòng)力支撐。

在“把脈會(huì)診”和精準(zhǔn)幫扶過(guò)程中，該局組織人員對(duì)山西桑穆斯建材化工有限公司、山西佳維新材料股份有限公司、山西新環(huán)精密制造股份有限公司等30家企業(yè)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)幫扶行動(dòng)，專(zhuān)家組成員通過(guò)與企業(yè)的深入交流和進(jìn)一步調(diào)研，對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)和質(zhì)量管理方面進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)“把脈”、集中“會(huì)診”，提出精準(zhǔn)幫扶措施意見(jiàn)。

該局還對(duì)企業(yè)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)幫扶，幫助山西古虞王農(nóng)業(yè)股份有限公司為平陸玉露香梨建立標(biāo)準(zhǔn)體系，涵蓋通用基礎(chǔ)、生產(chǎn)、加工、產(chǎn)品質(zhì)量與安全、商貿(mào)流通、創(chuàng)新與推廣、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展7大子體系，包括100余項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)；幫助山西派爾家居有限公司制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《綠色建筑節(jié)能型材及系統(tǒng)門(mén)窗》。該局通過(guò)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的宣貫和指導(dǎo)，使企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)不斷增強(qiáng)，高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的理念也正在進(jìn)一步深入人心。

該局以軌道交通、混凝土外加劑、中藥材種植加工、鋁加工等特色產(chǎn)業(yè)為依托，幫助永濟(jì)中車(chē)有限公司申報(bào)國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)計(jì)量測(cè)試中心，幫助萬(wàn)榮縣綜檢中心獲批籌建省級(jí)混凝土外加劑產(chǎn)業(yè)計(jì)量測(cè)試中心和中藥材種植加工產(chǎn)業(yè)計(jì)量測(cè)試中心；指導(dǎo)山西皓美果蔬股份有限公司、永濟(jì)眾鑫電機(jī)科技股份有限公司、永濟(jì)優(yōu)耐特絕緣材料有限責(zé)任公司等企業(yè)建立完善量具管理計(jì)劃、使用規(guī)范等改善措施，幫助企業(yè)提升計(jì)量管理軟實(shí)力。

該局指導(dǎo)企業(yè)有針對(duì)性地關(guān)注重點(diǎn)工序、重點(diǎn)質(zhì)量環(huán)節(jié)，掌握檢測(cè)設(shè)備使用、維護(hù)、校正的方法和要求，嚴(yán)格控制入廠檢驗(yàn)、過(guò)程檢驗(yàn)和出廠檢驗(yàn)，真正履行把關(guān)、預(yù)防、監(jiān)督、反饋四大檢驗(yàn)職能，將科學(xué)的檢驗(yàn)檢測(cè)管理理念滲透到企業(yè)管理體系的整個(gè)過(guò)程，強(qiáng)化企業(yè)由上至下的檢驗(yàn)管理能力建設(shè)。另外，該局還對(duì)萬(wàn)榮混凝土外加劑綜合檢驗(yàn)檢測(cè)中心的建設(shè)提出了相應(yīng)的指導(dǎo)建議。

通過(guò)幫扶，運(yùn)城市12家企業(yè)獲得ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證。針對(duì)已經(jīng)通過(guò)認(rèn)證的企業(yè)，該局幫助企業(yè)改善管理體系和實(shí)際運(yùn)行不統(tǒng)一的問(wèn)題，使得認(rèn)證和企業(yè)實(shí)際的融合度得到進(jìn)一步提升，目前已實(shí)現(xiàn)“運(yùn)城品牌”企業(yè)認(rèn)證全覆蓋。

該局加強(qiáng)品牌建設(shè)，幫助企業(yè)搭建品牌建設(shè)框架，指導(dǎo)企業(yè)建立品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，使多數(shù)企業(yè)從以往單一的展會(huì)、口碑營(yíng)銷(xiāo)向品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變，企業(yè)“標(biāo)準(zhǔn)+質(zhì)量+品牌”融合發(fā)展的意識(shí)逐步增強(qiáng)。

據(jù)了解，30家“運(yùn)城品牌”企業(yè)中有26家企業(yè)擁有自己的注冊(cè)商標(biāo)，21家企業(yè)擁有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。該局引導(dǎo)山西天海泵業(yè)股份有限公司、山西新環(huán)精密制造股份有限公司、山西省新絳縣絳州澄泥硯研制所、山西東睦華晟粉末冶金有限公司、山西佳維新材料股份有限公司等擁有較多知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公司，積極開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)貫標(biāo)認(rèn)證，幫助其爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)示范企業(yè)，培育企業(yè)專(zhuān)利導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，引導(dǎo)探索組建專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)鏈知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟或?qū)＠?，鼓?lì)企業(yè)運(yùn)用好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)扶持政策，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)悉，該局還將按照目前初步探索出的“企業(yè)申報(bào)、第三方評(píng)選、政府監(jiān)管”模式，持續(xù)開(kāi)展“運(yùn)城品牌”評(píng)選活動(dòng)，并統(tǒng)一公布名單；鼓勵(lì)入選企業(yè)開(kāi)展商標(biāo)注冊(cè)、廣告投放、項(xiàng)目展覽等品牌推廣活動(dòng)，進(jìn)一步挖掘品牌文化，講好品牌故事?！拔覀儗?duì)入選企業(yè)實(shí)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，建立退出機(jī)制和黑名單制度，利用強(qiáng)監(jiān)管手段為‘運(yùn)城品牌’保駕護(hù)航?！边\(yùn)城市市場(chǎng)監(jiān)管局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)景莉莉說(shuō)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》