本報(bào)訊 （記者 岳 倩）1月8日，《2023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）發(fā)布暨研討會(huì)在京舉辦。來自互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、學(xué)界的諸多專家學(xué)者齊聚線上線下，對(duì)一年來我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)的創(chuàng)新與變革進(jìn)行了深入研討。

《報(bào)告》研究分析了2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)情況，旨在探索互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展的新方向，為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)提供一份全面且具連續(xù)性的發(fā)展概要。

《報(bào)告》指出，2023年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化和智能化的特點(diǎn)，尤其AI技術(shù)的日益成熟和應(yīng)用，不僅提升了廣告的精準(zhǔn)性和效率，還推動(dòng)了廣告內(nèi)容創(chuàng)意和個(gè)性化的發(fā)展，預(yù)示著行業(yè)將迎來新一輪技術(shù)升級(jí)和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新。此外，人工智能的發(fā)展還推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的重新塑造。

《報(bào)告》提出，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)格局略有調(diào)整。2023年，擁有多項(xiàng)熱門應(yīng)用的字節(jié)跳動(dòng)超越阿里與騰訊，成為國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)收第一大互聯(lián)網(wǎng)公司，也成為近8年來第二個(gè)廣告收入規(guī)模達(dá)1000億元以上的公司。從廣告業(yè)務(wù)收入規(guī)模的增速來看，快手、美團(tuán)均實(shí)現(xiàn)了20%左右的增長(zhǎng)，拼多多全年增速超50%，較2020年已完成翻倍，并大有進(jìn)入200億元俱樂部的趨勢(shì)。此外，小程序游戲和短劇興起，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從媒體平臺(tái)類型收入結(jié)構(gòu)看，電商平臺(tái)廣告收入規(guī)模依然牢牢占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)渠道類型收入頭把交椅，視頻與短視頻平臺(tái)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主投放的第二大渠道類型，并依然保持高速增長(zhǎng)。

《報(bào)告》表示，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷管理政策相繼出臺(tái)，進(jìn)一步規(guī)范與促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。2023年2月25日市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的規(guī)范和監(jiān)管提出更加明確和細(xì)化的要求。同年4月11日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于〈生成式人工智能服務(wù)管理辦法（征求意見稿）〉公開征求意見的通知》，這是國(guó)家首次針對(duì)當(dāng)下爆火的生成式AI產(chǎn)業(yè)發(fā)布規(guī)范性政策。2024年1月1日起正式實(shí)施的《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》，明確規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)提供者不得利用自動(dòng)化決策方式向未成年人進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷。

《報(bào)告》顯示，從行業(yè)與品類看，2023年食品飲料與個(gè)護(hù)及母嬰品類廣告收入呈下滑趨勢(shì)，交通品類廣告收入保持增長(zhǎng)。受監(jiān)管與市場(chǎng)影響，房地產(chǎn)品類廣告投放繼續(xù)下降，但降幅開始收窄。受房地產(chǎn)行業(yè)的影響，家具裝潢廣告市場(chǎng)當(dāng)年繼續(xù)下滑。

會(huì)議由中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室主辦，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院、秒針營(yíng)銷科學(xué)院承辦。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》