繼百億補(bǔ)貼之后，京東低價(jià)策略在618前再邁一步。筆者近日從京東內(nèi)部知情人士獲悉，京東已全面推出“單件到手價(jià)”，即消費(fèi)者在京東APP搜索商品后，結(jié)果列表將直接展示購買單件商品優(yōu)惠后的價(jià)格，從而讓消費(fèi)者不用算賬便可更好地享受到京東帶來的“天天低價(jià)”消費(fèi)體驗(yàn)。目前，已有近億款商品參與單件購買價(jià)格直降。

商品價(jià)格展示形式的變化是京東堅(jiān)定推進(jìn)“低價(jià)策略”的系列舉措之一。受歷史原因影響，全行業(yè)一直充斥著大量促銷玩法，消費(fèi)者需要經(jīng)過復(fù)雜的計(jì)算，甚至拼單之后才能得出最后的到手價(jià)格，并且商品價(jià)格變化幅度大，用戶經(jīng)常需要等待大促囤貨。而京東始終致力于為消費(fèi)者提供“多、快、好、省”的消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)變革。繼2021年京東11.11率先在行業(yè)推出“晚8點(diǎn)”后，又大力推進(jìn)“促銷簡化”，即通過精簡促銷玩法，保證單件商品購買也能享受同等促銷優(yōu)惠，并結(jié)合優(yōu)化展示形式等讓消費(fèi)者更好的感受到京東的實(shí)在低價(jià)。京東此次通過對促銷玩法底層邏輯的全鏈路梳理，經(jīng)過大幅精簡和優(yōu)化后實(shí)現(xiàn)了單件到手價(jià)的直接展示，同時(shí)通過更加穩(wěn)定的價(jià)格讓用戶告別不必要的囤貨，享受到“天天低價(jià)”的全新體驗(yàn)。

除了“單價(jià)到手價(jià)”之外，今年京東618將讓用戶的優(yōu)惠券使用體驗(yàn)更加簡單。618前，京東APP將全新升級(jí)，屆時(shí)用戶在商品詳情頁可更加直觀的看到“優(yōu)惠計(jì)算公式”，享受到的優(yōu)惠一目了然。此外，推薦商品卡片、推薦mini商詳?shù)纫矊⑦M(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化，減少信息層級(jí)，從而讓用戶更直觀的了解到優(yōu)惠的力度。

值得一提的是，伴隨著“單件到手價(jià)”功能的上線，京東的流量運(yùn)營機(jī)制也將做出調(diào)整。同款商品中，更具價(jià)格競爭力的商家將獲得更多的流量傾向，進(jìn)而讓更多消費(fèi)者享受實(shí)惠。

京東一直致力于為用戶提供“多、快、好、省”的消費(fèi)體驗(yàn)，尤其是在打造低價(jià)消費(fèi)方面不遺余力。今年3月，京東百億補(bǔ)貼全面上線，受到了消費(fèi)者和品牌商家的追捧與信賴。據(jù)悉，隨著京東618的到來，一系列低價(jià)消費(fèi)新體驗(yàn)還將陸續(xù)推出。