曾經(jīng)，韓國(guó)的大街小巷隨處都可以看到各種品牌的化妝品專賣店，然而因?yàn)橐咔?，韓國(guó)美妝行業(yè)受到重創(chuàng)，大量專賣店關(guān)閉。日前，韓國(guó)知名美妝品牌“謎尚”母公司的股份甚至被掛牌出售。

首爾明洞商圈因匯集韓國(guó)各類時(shí)尚、美妝品牌專賣店，是韓國(guó)代表性的購(gòu)物中心。不過由于外國(guó)游客銳減，明洞日漸蕭條，到處可以看到空置的門店，記者所來到的主街上，美妝店也所剩無幾。日前，謎尚母公司的最大股東表示，將掛牌出售其持有的公司股份。

謎尚成立于2000年，是韓國(guó)首批創(chuàng)建街邊化妝品專賣店的品牌，因性價(jià)比高的中低端路線贏得韓國(guó)消費(fèi)者喜愛，并迅速在海外擴(kuò)張市場(chǎng)。謎尚的母公司在韓國(guó)化妝品行業(yè)排在第三位，2017年被現(xiàn)在的最大股東、韓國(guó)某私募基金收購(gòu)后，受眾多因素影響業(yè)績(jī)下滑，后來又遇上疫情，去年?duì)I業(yè)虧損達(dá)到224億韓元，約合人民幣1.1億元。鼎盛時(shí)期的謎尚在韓國(guó)專賣店的數(shù)量達(dá)700多家，而去年僅剩不到一半。

實(shí)際上，謎尚只是一個(gè)縮影。受疫情影響，韓國(guó)美妝行業(yè)受到巨大沖擊，除了人們對(duì)化妝品需求減弱及購(gòu)物習(xí)慣轉(zhuǎn)為線上外，匯集眾多品牌的化妝品集合店的快速發(fā)展也對(duì)單一品牌門店造成了威脅。數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)謎尚、菲詩(shī)小鋪、悅詩(shī)風(fēng)吟等主要化妝品專賣店門店數(shù)量從2018年的約3400家驟減至去年的不到2300家，減幅超過三成。

盡管人們對(duì)化妝品的需求逐漸恢復(fù)，但對(duì)于韓國(guó)美妝行業(yè)來說，棕櫚油等化妝品原材料價(jià)格以及人工費(fèi)等成本上漲，成為新的難題。巨大的生存壓力下，各品牌紛紛尋找經(jīng)營(yíng)新思路。比較普遍的做法就是主動(dòng)削減線下門店，加強(qiáng)在線渠道的銷售，并開拓海外新市場(chǎng)。還有的公司進(jìn)軍保健品市場(chǎng)尋找新方向。