2021年12月11日至12日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人文化集團(tuán)承辦、創(chuàng)意星球網(wǎng)全程執(zhí)行的大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2021秋季征集活動(dòng)青春盛典在廈門國(guó)際會(huì)展中心圓滿落幕。本次青春盛典聚集了業(yè)界大咖、學(xué)界專家、品牌先鋒以及諸多高校師生一起，踐行創(chuàng)意夢(mèng)想，用青春的力量為品牌年輕化貢獻(xiàn)活力，助力品牌的未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展。

同期，本次盛典媒體高端采訪會(huì)也在廈門國(guó)際會(huì)展中心舉行，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、新浪、搜狐、中國(guó)網(wǎng)、今日頭條、廣告人網(wǎng)、創(chuàng)意星球網(wǎng)等國(guó)內(nèi)知名門戶網(wǎng)站和視頻媒體與品牌進(jìn)行深度對(duì)話，共同探討分析當(dāng)下高校年輕群體市場(chǎng)，解讀品牌年輕化戰(zhàn)略布局。

對(duì)話新青年，共創(chuàng)百年良藥品牌

在品牌年輕化營(yíng)銷的發(fā)展道路上，三金西瓜霜積極用全新的品牌面貌擁抱年輕消費(fèi)群，通過(guò)新鮮有趣的創(chuàng)意內(nèi)容和多元化的傳播形式全鏈路年輕用戶群。

“雖然三金西瓜霜第一年來(lái)到學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)，但卻大受歡迎，收到來(lái)自全國(guó)各大高校創(chuàng)意人才投稿的各式各樣、風(fēng)格迥異、形式多樣的優(yōu)秀作品多達(dá)12000多件，這些創(chuàng)意內(nèi)容為三金西瓜霜在品牌營(yíng)銷上打開了新思路?！笔嘴o璇女士表示，希望更多年輕人加入到三金西瓜霜傳承中醫(yī)藥文化的隊(duì)伍中來(lái)，以青年的力量為傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化發(fā)聲。

每個(gè)創(chuàng)意都在發(fā)光 招商銀行助力放飛創(chuàng)意夢(mèng)想

作為金融界超會(huì)玩的銀行品牌，招商銀行以年輕的形象貼近Z世代群體，同時(shí)非常注重金融科技的發(fā)展和利用。不僅創(chuàng)造了小招喵的IP形象，和B站、寶可夢(mèng)、憤怒的小鳥等形象制作聯(lián)名卡面，還在B站、抖音、微博等潮流媒體上推出了嫻嫻、小胖等真人形象拉近與年輕人之間的距離，引發(fā)年輕群體的熱烈反響。

招商銀行廈門分行零售金融事業(yè)部副總裁洪躍輝，在接受采訪時(shí)對(duì)此次征集的創(chuàng)意作品表示認(rèn)可，“大廣節(jié)的作品每一個(gè)都很好，創(chuàng)意都很棒，因?yàn)榇髮W(xué)生本身就是創(chuàng)意的代表，年輕就是有活力的，有想法的，有無(wú)限可能的，從他們的作品上看得到他們對(duì)未來(lái)的渴望和沖擊力，能體現(xiàn)他們態(tài)度的作品就是最好的創(chuàng)意?，F(xiàn)在的年輕人是很有想法的，他們喜歡的東西是很真實(shí)，很真誠(chéng)的，這是能夠引起他們共鳴的關(guān)鍵。希望所有大學(xué)生都能夠活在當(dāng)下，熱愛生活，與時(shí)俱進(jìn)，永遠(yuǎn)保持一顆好奇、敬畏的心?！?/p>

初心守護(hù) 釋放國(guó)貨品牌新勢(shì)能

創(chuàng)立近20年，七度空間始終堅(jiān)持陪伴女孩成長(zhǎng)，用初心守護(hù)少女心，做女孩成長(zhǎng)的陪伴者、情感的治愈者，并將此踐行到實(shí)際行動(dòng)中。

恒安集團(tuán)七度空間品牌經(jīng)理席文婷女士說(shuō)：“我們?cè)趯W(xué)院獎(jiǎng)通過(guò)不同的產(chǎn)品與年輕消費(fèi)人群創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，向年輕人傳遞七度空間始終和他們站在一起，始終保持初心為少女服務(wù)。作為深耕多年的國(guó)貨品牌，我們也希望借助年輕人對(duì)國(guó)貨品牌的熱愛和支持，以多元的形式釋放品牌勢(shì)能，表達(dá)品牌態(tài)度。”

無(wú)論是產(chǎn)品層面的貼身守護(hù)，還是精神層面?zhèn)鬟f積極、向上的態(tài)度和理念，七度空間通過(guò)自己的方式，全方位地陪伴少女成長(zhǎng)。借助學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)，七度空間希望以“朋友”的身份，與高校學(xué)子們對(duì)話互動(dòng)，構(gòu)建雙向連接路徑；也借助年輕人的創(chuàng)意，讓品牌更好地迎合新時(shí)代年輕人，成為更好的守護(hù)者。

青春力量加持 共創(chuàng)潮流質(zhì)感品位生活

品諾致力于追求時(shí)尚活力的個(gè)性態(tài)度、執(zhí)著細(xì)節(jié)品質(zhì)、持續(xù)精進(jìn)的匠心質(zhì)造，也一直在用自己的方式與年輕人進(jìn)行有效溝通，從“尚有我品”的品牌輸出，到“唯你與眾不同”的態(tài)度共振，都是為了鼓勵(lì)年輕人要敢于追求高品質(zhì)精致生活，追求契合自己的潮流時(shí)尚，與他們構(gòu)建深度連接。

在青春盛典采訪中，恒安集團(tuán)紙品事業(yè)部品諾品牌經(jīng)理魏明鑫表示：“品牌年輕化一直是我們堅(jiān)持的核心策略，在品牌發(fā)展中我們將繼續(xù)深化與年輕人溝通交流的方向，了解他們的真實(shí)想法，加強(qiáng)和他們的思想碰撞，傳遞品牌理念、品牌文化，實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)?！?/p>

攜手學(xué)院獎(jiǎng)，品諾通過(guò)創(chuàng)意征集、高校推廣等形式，與年輕人進(jìn)行深度互動(dòng)。年輕人對(duì)品牌的理解不再只局限于產(chǎn)品，而是上升到了價(jià)值理念、人生態(tài)度層面，實(shí)現(xiàn)了品牌與年輕人的同頻共振，達(dá)成了新的共識(shí)。

廣譽(yù)遠(yuǎn)融入年輕圈層，用心對(duì)話Z世代

在青春盛典的網(wǎng)絡(luò)媒體高端采訪會(huì)上，李紅楓女士面向廣大網(wǎng)友表達(dá)了此次參與學(xué)院獎(jiǎng)的感受以及由此產(chǎn)生的對(duì)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的思考。她說(shuō)，中醫(yī)藥文化很古老，跟現(xiàn)代年輕人有點(diǎn)遠(yuǎn)，要想跟上時(shí)代的步伐，就必須在傳承精華的基礎(chǔ)上努力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展，這也是廣譽(yù)遠(yuǎn)與學(xué)院獎(jiǎng)合作的重要原因。

學(xué)院獎(jiǎng)為廣譽(yù)遠(yuǎn)提供了一個(gè)與Z世代年輕人深入溝通的機(jī)會(huì)，是廣譽(yù)遠(yuǎn)實(shí)現(xiàn)品牌年輕化道路一個(gè)非常重要的入口。

同時(shí)，她認(rèn)為：“品牌需要和年輕人在一起，這樣的品牌才能有長(zhǎng)久的生命力。廣譽(yù)遠(yuǎn)未來(lái)將會(huì)持續(xù)深耕年輕人的市場(chǎng)，真正融入、了解他們的需求，進(jìn)而讓更多青年人主動(dòng)代言中醫(yī)藥文化，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化復(fù)興之旅。”

以愛之名融聚青年創(chuàng)意 攜手后浪共創(chuàng)品牌未來(lái)

保仕婷作為一個(gè)致力于關(guān)愛女性健康的醫(yī)藥類品牌，此次以愛之名攜手學(xué)院獎(jiǎng)，與百萬(wàn)青年學(xué)子共同開啟這場(chǎng)愛與守護(hù)之旅，同時(shí)也借年輕人對(duì)產(chǎn)品與市場(chǎng)的獨(dú)特洞察為品牌注入新的發(fā)展能量。

吉瑞中國(guó)零售業(yè)務(wù)總監(jiān)潘樂表示，學(xué)院獎(jiǎng)一直傳遞正向積極的價(jià)值觀，這與保仕婷關(guān)愛女性、鼓勵(lì)女性自主自強(qiáng)的理念非常一致。大學(xué)生是一群充滿熱情和夢(mèng)想的人，保仕婷非常重視年輕人的想法和創(chuàng)意，也愿意為同學(xué)們創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)讓他們展現(xiàn)自己。保仕婷作為一個(gè)全球化的產(chǎn)品，在為全球女性帶來(lái)保護(hù)的同時(shí)，也期待有更多同學(xué)參與到愛的傳遞中來(lái)，共同為女性的健康事業(yè)貢獻(xiàn)力量。

達(dá)利食品：攜手年輕人，共創(chuàng)美味新“食”代

達(dá)利食品集團(tuán)三十多年始終堅(jiān)守“用心創(chuàng)品質(zhì)”的企業(yè)理念，為大家?guī)?lái)更健康美味的食品。同時(shí)，集團(tuán)也非常關(guān)注青年文化，與年輕人同頻互動(dòng)。

此次攜手學(xué)院獎(jiǎng)，我們看到了新一代年輕人的青春活力及創(chuàng)意智慧。在年輕化戰(zhàn)略層面， 達(dá)利食品除了深耕高校，開展創(chuàng)意大賽之外，也在深刻洞察年輕人的內(nèi)容偏好，打破次元壁壘，跨界融合，為年輕人帶來(lái)更多好玩、新潮、有趣的快樂體驗(yàn)。未來(lái)，達(dá)利食品將秉承著與年輕人交朋友的原則，把品牌的主動(dòng)權(quán)交到年輕人手里，讓他們一起參與共創(chuàng)，建立共同的認(rèn)知。攜手年輕一代與時(shí)俱進(jìn)，共創(chuàng)未來(lái)。

擁抱年輕，魯南攜手Z世代共創(chuàng)未來(lái)

在品牌年輕化的道路上，53年來(lái)，魯南制藥一直堅(jiān)持創(chuàng)新，深刻洞察大健康市場(chǎng)并引領(lǐng)Z時(shí)代年輕用戶群。過(guò)去的5年中，魯南制藥在學(xué)院獎(jiǎng)的平臺(tái)上源源不斷地吸收年輕能量，通過(guò)一系列共創(chuàng)行動(dòng)，已成為大學(xué)生非常熟悉和喜愛的老朋友，舒爾佳?、潔寧?、首薈?、啟達(dá)力?累計(jì)收獲了超過(guò)數(shù)十萬(wàn)件大學(xué)生創(chuàng)意作品，為品牌注入年輕的創(chuàng)意，搭建傳播年輕化矩陣。

新的賽季，魯南制藥將繼續(xù)攜手學(xué)院獎(jiǎng)與年輕人探討更多創(chuàng)新的表現(xiàn)形式、多元的創(chuàng)意內(nèi)容、獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，堅(jiān)定不移地踐行品牌年輕化戰(zhàn)略，賦能品牌傳播新生態(tài)。

把握年輕脈絡(luò) 與Z世代共創(chuàng)共贏

力誠(chéng)食品首次合作學(xué)院獎(jiǎng)，作為本次學(xué)院獎(jiǎng)唯一的“肉肉”品牌著實(shí)圈了一波粉，也收獲了非常多的優(yōu)秀創(chuàng)意作品。在本次網(wǎng)絡(luò)媒體采訪會(huì)上，力誠(chéng)食品市場(chǎng)部總監(jiān)曾進(jìn)城表示，通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)這個(gè)平臺(tái)能夠促成力誠(chéng)這種傳統(tǒng)制造企業(yè)品牌年輕化，讓自己非常震撼，并且能夠以走進(jìn)高校的形式與大學(xué)生群體進(jìn)行互動(dòng)，這是力誠(chéng)本次加入學(xué)院獎(jiǎng)最大的收獲。每一代人都在老去，但一代一代人都在成長(zhǎng)起來(lái)，接下來(lái)是10后的時(shí)代，想更多感知學(xué)生心里的語(yǔ)言，就要與學(xué)院獎(jiǎng)進(jìn)行合作，把握未來(lái)的脈絡(luò)，傾聽年輕人的聲音。

好的產(chǎn)品需要符合年輕人的需求

I Do 今年第一年參與學(xué)院獎(jiǎng)就收獲了海量的創(chuàng)意作品，說(shuō)明I Do是大學(xué)生很喜歡的一個(gè)品牌。I Do這個(gè)品牌本身自帶跟愛情相關(guān)的主題，大學(xué)生在這樣一個(gè)年紀(jì)向往愛情，也希望在自己的日常生活中有一段美好的感情，所以說(shuō)大家可能對(duì)這個(gè)命題比較有興趣。

I Do品牌公關(guān)中心總監(jiān)鄭桂蘭女士認(rèn)為：“I Do 的年輕化戰(zhàn)略和當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)狀況以及年輕人的需求相關(guān)，所以產(chǎn)品也要符合年輕人的需求，希望年輕人在表達(dá)自己需求的同時(shí)也能為品牌和產(chǎn)品賦能?！?/p>

年輕，才能抓住未來(lái)

冰泉口香糖牙膏上市兩年多時(shí)間便迅速成為新銳口腔第一，其最大原因就是得到了年輕人的喜歡。冰泉的目標(biāo)群體有70%以上都是18到25歲的年輕人，與冰泉的目標(biāo)消費(fèi)群體完全吻合。這是一群年輕、有創(chuàng)意、追求新鮮，不喜歡循規(guī)蹈矩的年輕人。

作為命題品牌參加學(xué)院獎(jiǎng)，是冰泉品牌年輕化中的重要一步。冰泉化妝品科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人朱慶慶女士表示：“品牌要抓住年輕人喜歡的，還要敢于創(chuàng)新，不要被陳舊的想法禁錮，要融入時(shí)代的脈搏，這是抓住未來(lái)最好的機(jī)會(huì)?！?/p>

以愛之名 擁抱無(wú)限創(chuàng)意

暌違了一個(gè)賽季，杰士邦終于在初冬與學(xué)子們見面！能夠與青年交流互動(dòng)，也讓杰士邦非常激動(dòng)，在秋季頒獎(jiǎng)盛典后的網(wǎng)絡(luò)媒體采訪會(huì)上，杰士邦（中國(guó)）品牌負(fù)責(zé)人李晶說(shuō)道，學(xué)院獎(jiǎng)為年輕人和杰士邦的交流提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，年輕人和杰士邦在一起，不僅是杰士邦受到他們創(chuàng)意的影響，也讓杰士邦了解年輕人在想什么，也希望杰士邦能夠給年輕人灌輸一個(gè)觀念，既要愛護(hù)別人，也要愛護(hù)自己。同時(shí)李晶也寄語(yǔ)當(dāng)代大學(xué)生們：在未來(lái)，希望學(xué)生們用他們自己的創(chuàng)意來(lái)影響這一代年輕人。

好的創(chuàng)意需要賦予品牌一個(gè)有趣的靈魂

霸王洗發(fā)水連續(xù)三年跟學(xué)院獎(jiǎng)合作，今年的作品中有幾個(gè)作品結(jié)合了古代、國(guó)風(fēng)、宮殿、博物館、名人、王妃、宮斗等元素，輸出了非常有趣且吸睛的霸王品牌理念與產(chǎn)品功效內(nèi)容。在霸王看來(lái)，如何給品牌和產(chǎn)品賦予一個(gè)有趣的靈魂和故事，對(duì)于現(xiàn)在的品牌年輕化營(yíng)銷與近距離的時(shí)空溝通是非常重要的手段。

霸王洗發(fā)水品牌代表周先忠認(rèn)為：當(dāng)下的品牌應(yīng)該去挖掘當(dāng)下年輕人的心和他們的想法，抓住年輕人喜歡的興奮點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)，制作“故事”,讓自身品牌和產(chǎn)品符合年輕人的新價(jià)值、新的時(shí)尚身份。

青年創(chuàng)意加持，重燃百年企業(yè)青春活力

馬應(yīng)龍始創(chuàng)于1582年(明朝萬(wàn)歷年間)，有著悠久的品牌歷史。段科表示，馬應(yīng)龍連續(xù)兩年合作學(xué)院獎(jiǎng)，希望通過(guò)“老字號(hào)，新國(guó)貨”的主題，讓年輕人重新認(rèn)識(shí)馬應(yīng)龍旗下眼部護(hù)理系列產(chǎn)品，在創(chuàng)作中發(fā)現(xiàn)老字號(hào)產(chǎn)品新的閃光點(diǎn)，以作品為媒，聽到年輕人的聲音、聽懂他們的想法。在品牌與年輕人的互動(dòng)過(guò)程中，碰撞出新的火花，讓百年企業(yè)保持年輕的話題熱度和年輕化的品牌調(diào)性，用年輕人的創(chuàng)意助力馬應(yīng)龍煥發(fā)出新的活力。

跨次元共創(chuàng) 賦能IP新生態(tài)

元七七首次以命題企業(yè)的身份攜手學(xué)院獎(jiǎng)，與百萬(wàn)大學(xué)生共同開啟了一場(chǎng)跨次元的創(chuàng)意之旅。作為中國(guó)風(fēng)二次元虛擬歌姬，元七七希望在這個(gè)聚集年輕人的舞臺(tái)，用自己的歌聲、獨(dú)特的人格魅力贏得年輕人的喜愛，也向年輕人傳遞元?dú)庹芰俊?/p>

元?dú)饴?lián)萌CEO、元七七IP創(chuàng)始人許自淡說(shuō)：“年輕人有自己的語(yǔ)言、圈子和獨(dú)立的思考，是充滿生機(jī)的一代，可以說(shuō)年輕人永遠(yuǎn)是未來(lái)。我們基于二次元文化的趨勢(shì)打造了元七七，但是我更希望借元七七將元?dú)狻⒄芰康膬r(jià)值觀用年輕人喜歡的方式傳遞給年輕人，我們不單單迎合年輕人，更希望用創(chuàng)新打動(dòng)年輕人?！彼€表示，后續(xù)會(huì)汲取作品中新穎、別致的創(chuàng)意靈感，實(shí)踐應(yīng)用到元七七IP中去，用年輕人的創(chuàng)意俘獲年輕人。

集結(jié)青年“戰(zhàn)痘”力 共創(chuàng)品牌新勢(shì)能

以大學(xué)生為主的泛年輕人群是痤瘡的主要發(fā)病群體，班賽&達(dá)芙文作為專業(yè)的醫(yī)藥袪痘品牌，瞄準(zhǔn)了當(dāng)代年輕人的困境，希望通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)2022年春季征集活動(dòng)，傳遞專業(yè)的痤瘡治療知識(shí)，為廣大年輕人提供一個(gè)不一樣的選擇。

談到與學(xué)院獎(jiǎng)合作的初衷，百潤(rùn)市場(chǎng)部總監(jiān)羅凌楓表示，“當(dāng)前醫(yī)藥品牌的年輕化也是一個(gè)趨勢(shì)，品牌需要了解年輕人，知道他們的痛點(diǎn)在哪里，因此我們想借助學(xué)院獎(jiǎng)的平臺(tái)更好地融入大學(xué)生消費(fèi)者，讓年輕人參與共同建設(shè)品牌，同時(shí)借助大學(xué)生的想象力、創(chuàng)造力，為品牌創(chuàng)造出天馬行空、令人耳目一新的創(chuàng)意作品。”

盡情愛，不設(shè)限，用創(chuàng)意營(yíng)造美好生活

“用愛承載，美好生活”，圣象將為消費(fèi)者持續(xù)提供美好生活空間的解決方案，從消費(fèi)者家居的地面空間，向更廣泛的生活空間進(jìn)行拓展，打造生活空間概念。在采訪現(xiàn)場(chǎng)，陳治華向我們分享了，圣象品牌年輕化進(jìn)程的脈絡(luò)，解讀了家居行業(yè)品牌年輕化趨勢(shì)和導(dǎo)向，通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)等行業(yè)平臺(tái)與年輕消費(fèi)者深度互動(dòng)，用全新的花YOUNG玩法與Z時(shí)代新青年對(duì)話，用品牌年輕化一系列行動(dòng)掀起新時(shí)代生活方式革命。以創(chuàng)意作品為媒，洞察年輕人關(guān)于家居生活，在主題創(chuàng)意創(chuàng)作中，發(fā)現(xiàn)與圣象品牌的美好生活，成為年輕有激情，自然有活力的Z時(shí)代青年 。

本次大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)青年青春盛典媒體高端采訪會(huì)圓滿結(jié)束，我們?yōu)槊恳患抑С?、鼓?lì)青年創(chuàng)意的企業(yè)喝彩，給所有幫助、提攜創(chuàng)意人才的行業(yè)同仁點(diǎn)贊，給每一位努力創(chuàng)作的老師、學(xué)子加油！猶如鼓浪嶼每日初升的壯麗朝陽(yáng)，一程又一程新夢(mèng)想之旅奮楫前行。大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)帶領(lǐng)這些奔涌不息的后浪力量，與未來(lái)對(duì)接開拓新疆域，和未來(lái)聯(lián)通創(chuàng)造新價(jià)值，一起奔向中國(guó)廣告更加璀璨的明天！