12月11日上午，第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)ADFair媒企展示交易會(huì)重頭戲——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2022營(yíng)銷資源品鑒會(huì)在廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心A3廳隆重舉行。中央廣播電視總臺(tái)新媒體、網(wǎng)易傳媒、鳳凰網(wǎng)、掌閱、知乎、易平方、facebox創(chuàng)視、創(chuàng)意星球共8家網(wǎng)絡(luò)品牌共赴盛會(huì)，分別展現(xiàn)他們的新產(chǎn)品、新功能、新資源、新IP。

趨勢(shì)一：5G時(shí)代，權(quán)威媒體加速向融媒體轉(zhuǎn)型

演講主題：

《大象如何跳街舞？——總臺(tái)新媒體經(jīng)營(yíng)探索》

總臺(tái)新媒體之“大”，大在擁有30個(gè)自有APP、超過(guò)340個(gè)在第三方平臺(tái)上的新媒體賬號(hào)、3個(gè)自有網(wǎng)站、全國(guó)唯一一個(gè)IPTV牌照以及3個(gè)OTT牌照，是國(guó)際一流新型主流媒體旗艦；總臺(tái)新媒體之“強(qiáng)”，強(qiáng)在其稀缺的獨(dú)家資源、頂流的主持人和記者人才、大屏小屏雙效融合。總臺(tái)新媒體圍繞客戶需求進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)、IP打造、流量變現(xiàn)和話題引爆等多種創(chuàng)新合作。應(yīng)勢(shì)而行，因需而變，這是總臺(tái)新媒體的經(jīng)營(yíng)之道，希望和更多品牌一同實(shí)踐。

演講人：中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室新媒體營(yíng)銷副總監(jiān) 徐蕾

趨勢(shì)二：用戶的文化共創(chuàng)成為

落腳元宇宙的重要抓手

演講主題：《元力覺(jué)醒，玩“未”無(wú)限》

“元宇宙”成為2021年最當(dāng)之無(wú)愧的大熱風(fēng)口，虛擬分身、數(shù)字孿生……諸多的新鮮名詞引發(fā)了無(wú)數(shù)的暢想與討論。因?yàn)闋I(yíng)銷環(huán)境的迭代，當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷人需要以“玩家思維”來(lái)打造更好玩的內(nèi)容，打破用戶預(yù)期，創(chuàng)造用戶認(rèn)同，為品牌打造更多有用戶共鳴，有文化共創(chuàng)的價(jià)值營(yíng)銷，擁抱更多元開(kāi)放的“元”未來(lái)。

演講人：網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷策略研究員 李順

趨勢(shì)三：主流媒體成為與世界對(duì)話的重要橋梁

演講主題：《時(shí)代敘事下的鳳凰力》

在新機(jī)遇與新格局下，鳳凰網(wǎng)迎來(lái)了25年未有之變局。

做融媒體平臺(tái)——“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，今天的鳳凰網(wǎng)，是有融合力的鳳凰網(wǎng)；發(fā)力區(qū)域，“大灣區(qū)深度聚焦”、20余個(gè)鳳凰地方站遍布全國(guó)，今天的鳳凰網(wǎng)，是有區(qū)域力的鳳凰網(wǎng)；講品牌故事、講中國(guó)故事、講可持續(xù)的故事，今天的鳳凰網(wǎng)，是有故事力的鳳凰網(wǎng)；全球布局60余個(gè)鳳凰記者站，報(bào)道足跡覆蓋全球180余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，今天的鳳凰，是有出海力的鳳凰。新鳳凰，新出發(fā)，今天的鳳凰蓄力待發(fā)。

演講人：鳳凰網(wǎng)媒介招商總監(jiān) 章文佳

趨勢(shì)四：利用品牌與IP內(nèi)容深度綁定

收獲更多粉絲

演講主題：《IP智造世》

好IP就是流量池，掌閱作為國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀平臺(tái)，2021年重點(diǎn)發(fā)力IP，以五彈IP玩法打造IP智造世：第一彈線上線下劇本殺，趣味主題將品牌與IP內(nèi)容深度綁定；第二彈抖音短劇，流量加持IP作品，讓品牌在短劇中獲得用戶；第三彈自有成熟IP，包括重磅項(xiàng)目423世界讀書(shū)日文學(xué)盛典等；第四彈內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目創(chuàng)新，以獨(dú)特視角呈現(xiàn)文化IP；第五彈作家聯(lián)盟，每個(gè)作家都是一個(gè)IP，鏈接起IP的世界。未來(lái)，期待每個(gè)品牌都可以走進(jìn)IP世界，與掌閱1.7億用戶共筑繽紛世界。

演講人：掌閱科技全國(guó)品牌營(yíng)銷總經(jīng)理 于濤

趨勢(shì)五：「內(nèi)容模式」替代「流量模式」

演講主題：《好內(nèi)容就是好生意》

消費(fèi)世界的本質(zhì)是一道問(wèn)答題，每一次的購(gòu)買行為，都是一個(gè)對(duì)生活的解答 。根據(jù)「2021～2022內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)價(jià)值價(jià)值洞察白皮書(shū)」，知乎的回答對(duì)用戶的購(gòu)買決策有深遠(yuǎn)的影響力，而影響力的背后，源于知乎具有獲得感的好內(nèi)容，為用戶開(kāi)闊眼界，帶來(lái)幫助，或引起共鳴。

知乎通過(guò)芝士平臺(tái)連接創(chuàng)作者和商業(yè)世界，以特邀任務(wù)，招募任務(wù)等多種內(nèi)容生產(chǎn)工具幫助品牌產(chǎn)出好內(nèi)容，并通過(guò)知+，知薦，搜索速薦，八宮格等產(chǎn)品來(lái)分發(fā)；同時(shí)知乎用不同維度的Ip：答案奇遇夜，吾輩問(wèn)答，新奇實(shí)驗(yàn)室，深夜草堂等來(lái)滿足品牌大曝光，品牌塑造，產(chǎn)品科普，帶貨等多樣化的需求，助力品牌撬動(dòng)更多生意增量。

演講人：知乎商業(yè)通案策劃leader（華東）袁欣豪

趨勢(shì)六：大屏營(yíng)銷從品牌邁向品效時(shí)代

演講主題：

《大屏聚合、場(chǎng)景裂變，抖屏開(kāi)創(chuàng)OTT新未來(lái)》

隨著互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程不斷加快以及消費(fèi)體驗(yàn)不斷升級(jí)，智慧大屏在數(shù)字內(nèi)容+營(yíng)銷賽道上遇到諸多增長(zhǎng)點(diǎn)。易平方首創(chuàng)行業(yè)跨屏跨場(chǎng)景大屏短視頻-抖屏，聚合五大場(chǎng)景流量，以O(shè)TT大屏廣告營(yíng)銷、新消費(fèi)電商、數(shù)字發(fā)行、MCN孵化四大核心價(jià)值為基礎(chǔ)，引領(lǐng)大屏營(yíng)銷從品牌邁向品效時(shí)代。同時(shí)，易平方獨(dú)創(chuàng)的“易聚屏”跨場(chǎng)景營(yíng)銷資源以人為本，基于家庭場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)多效果廣告組合投放，打通其他場(chǎng)景數(shù)據(jù)與家庭、個(gè)人數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)TA精準(zhǔn)投放、跨場(chǎng)景投放，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)的共贏。

演講人：易平方總經(jīng)理助理 韓兆陽(yáng)

趨勢(shì)七：場(chǎng)景智能媒體將助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破局

演講主題：《玩轉(zhuǎn)場(chǎng)景媒體營(yíng)銷》

三川科技及其旗下品牌憑借國(guó)內(nèi)AI、大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)的累積，以及多場(chǎng)景覆蓋的優(yōu)質(zhì)品牌，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)為導(dǎo)，以“AI+數(shù)據(jù)+場(chǎng)景”為核心，締造了強(qiáng)大的中臺(tái)能力，構(gòu)建了完善的生態(tài)體系，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

facebox創(chuàng)視是三川科技2017年孵化的AI新媒體營(yíng)銷平臺(tái)。facebox創(chuàng)視聚焦中高端商旅人群，搶占酒店流量入口，線上線下融合，打造人工智能大數(shù)據(jù)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的探索，facebox創(chuàng)視目前擁有全國(guó)10萬(wàn)家酒店前臺(tái)的廣告屏，覆蓋77個(gè)城市，服務(wù)百余家企業(yè)，以及百度、京東、騰訊、英孚、天貓等在內(nèi)的眾多行業(yè)企業(yè)，覆蓋數(shù)億用戶，獲得業(yè)界一致認(rèn)可與好評(píng)。

演講人：facebox創(chuàng)視品牌創(chuàng)始人 王彥芳

趨勢(shì)八：青年共創(chuàng)助力實(shí)現(xiàn)企業(yè)的

市場(chǎng)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力

演講主題：《年輕就是增長(zhǎng)》

Z世代作為主體的“新青年” 消費(fèi)群體是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的活躍消費(fèi)力量，是未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，隨著用戶共創(chuàng)的時(shí)代的到來(lái)，青年群體是消費(fèi)市場(chǎng)的決定性因素。用青年共創(chuàng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力是中國(guó)新青年·品牌領(lǐng)鮮計(jì)劃的核心，通過(guò)創(chuàng)青春中國(guó)青年公益創(chuàng)意大賽、中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)、中國(guó)大學(xué)生營(yíng)銷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽與中國(guó)新青年社會(huì)化媒體創(chuàng)意傳播大賽這四大賽事IP，用共創(chuàng)內(nèi)容、青年互動(dòng)、破圈傳播的三大方法引領(lǐng)品牌年輕化工程，助力品牌年輕化改造。

演講人：廣告人文化集團(tuán)策劃總監(jiān)、創(chuàng)青春事業(yè)部負(fù)責(zé)人 李春生

在品鑒會(huì)上，8家網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，推介內(nèi)容精彩紛呈，全場(chǎng)掌聲不斷，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2022營(yíng)銷資源品鑒會(huì)在熱烈的氣氛中圓滿落幕！