11月14日，北京大學(xué)信息技術(shù)高等研究院、浙江旅游職業(yè)學(xué)院和北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合主辦的2021數(shù)字文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展學(xué)術(shù)研討會以線上會議的形式順利舉行。

浙江旅游職業(yè)學(xué)院校長杜蘭曉、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇、中國旅游研究院副院長唐曉云、北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎、上海社科院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建、文化和旅游部原科技教育司司長孫若風(fēng)、北京京和文旅發(fā)展研究院院長范周、北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院教授厲新建、中南大學(xué)商學(xué)院教授粟路軍等專家學(xué)者出席了研討會。與會學(xué)者圍繞北京大學(xué)信息技術(shù)高等研究院、浙江旅游職業(yè)學(xué)院和北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合編撰的《中國數(shù)字文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》的編寫內(nèi)容進(jìn)行了深入交流，共同回顧與展望了我國數(shù)字文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程和未來趨勢，為推動我國文化和旅游科技創(chuàng)新貢獻(xiàn)了真知灼見。北京大學(xué)信息技術(shù)高等研究院副院長李祎、天津北方電影集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李挺偉等特邀嘉賓也線上出席了本次會議。本次學(xué)術(shù)研討會由浙江旅游職業(yè)學(xué)院科研處處長朱倩倩主持。

杜蘭曉在致辭中感謝了與會專家對北京大學(xué)信息技術(shù)高等研究院和浙江旅游職業(yè)學(xué)院共建的浙江北大數(shù)字文旅聯(lián)合中心實(shí)驗(yàn)室各項(xiàng)工作的大力支持。杜蘭曉介紹了浙江旅游職業(yè)學(xué)院的基本概況和近年來的工作成果。她特別指出，浙江北大數(shù)字文旅聯(lián)合中心實(shí)驗(yàn)室的成立及推出的研究成果《中國數(shù)字文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》（以下簡稱發(fā)展報(bào)告），是浙江旅游職業(yè)學(xué)院提高科研能力、加強(qiáng)技術(shù)支撐的重要舉措。她期望今天出席的與會專家對發(fā)展報(bào)告不吝指導(dǎo)，以提升發(fā)展報(bào)告學(xué)術(shù)研究的科研水平和對策指導(dǎo)的針對性，為浙江省乃至全國數(shù)字文化和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供高水平的智庫支持。

向勇介紹了浙江北大數(shù)字文旅聯(lián)合中心實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)目標(biāo)、基本業(yè)務(wù)和發(fā)展?fàn)顩r，梳理了數(shù)字文旅聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室成立以來完成的主要工作和業(yè)務(wù)探索。他圍繞疫情暴發(fā)后數(shù)字文化和旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，闡釋了后門票經(jīng)濟(jì)、元宇宙等數(shù)字文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的發(fā)展趨勢，并預(yù)測了線上線下、虛擬現(xiàn)實(shí)的交叉體驗(yàn)與混合體驗(yàn)對文化和旅游產(chǎn)業(yè)帶來的影響和挑戰(zhàn)。

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院博士生、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院科研助理張藝璇代表發(fā)展報(bào)告課題組，介紹了發(fā)展報(bào)告的編撰思路、年度主題、研究方法、術(shù)語界定、技術(shù)路線及創(chuàng)新亮點(diǎn)。

唐曉云指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的研究正從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)走向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字化賦能文化和旅游行業(yè)發(fā)展真正的發(fā)力點(diǎn)應(yīng)該在供給側(cè)，關(guān)鍵在于企業(yè)如何提升效能、建構(gòu)數(shù)字化能力，創(chuàng)新組織架構(gòu)、運(yùn)營理念、運(yùn)營過程、管理模式，用數(shù)據(jù)資產(chǎn)服務(wù)企業(yè)成長。在這些方面，文旅領(lǐng)域仍有很大的探索空間。

吳必虎提出，在強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)性的同時，不能忽視文化和旅游產(chǎn)業(yè)的公共性，建議從訪客和用戶的角度進(jìn)行內(nèi)容分析。他介紹了電子游戲和電競行業(yè)的新形勢、新變化，認(rèn)為應(yīng)對電競作出客觀評估，逐步達(dá)成全社會的共識。另外，針對中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的政策和法律法規(guī)應(yīng)進(jìn)一步開放，拓寬學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)交流的信息渠道；博物館藏品的數(shù)字化水平也應(yīng)進(jìn)一步提升，避免信息資源的壟斷、閑置和浪費(fèi)，加強(qiáng)矢量化和可搜索化。

花建認(rèn)為，數(shù)字文旅裝備和技術(shù)的開發(fā)是數(shù)字文旅中舉足輕重的版塊，對營收、增加值和利潤作出了巨大貢獻(xiàn)；從我國宏觀情況上看，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化遠(yuǎn)超數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中獲得的效益和貢獻(xiàn)值得關(guān)注與研究；數(shù)字文化旅游產(chǎn)業(yè)是一個有機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)，政策、基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)業(yè)增長和治理應(yīng)當(dāng)和諧推進(jìn)。

孫若風(fēng)指出，數(shù)字文化目前存在發(fā)展不平衡、不充分的突出問題，具體表現(xiàn)在三個方面：產(chǎn)業(yè)與事業(yè)、城市與鄉(xiāng)村、年輕人群與其他人群的鴻溝，而且這三道鴻溝相互聯(lián)系，是市場規(guī)律、區(qū)域規(guī)律和文化規(guī)律的綜合反映，目前主要落在基層群眾，特別是鄉(xiāng)村居民身上。為了解決數(shù)字文化的三道鴻溝，政府部門有責(zé)任進(jìn)一步加強(qiáng)政策引導(dǎo)和項(xiàng)目扶持，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)制定、打通各個關(guān)節(jié)，喚醒沉睡的資源，從目前矛盾集中的方面，特別是大眾化項(xiàng)目入手。從文化融合的角度看，加強(qiáng)文化內(nèi)容、文化創(chuàng)意、文化情懷，也將有助于數(shù)字文化和旅游產(chǎn)業(yè)健康成長。

范周結(jié)合疫情時代的旅游消費(fèi)現(xiàn)狀，指出數(shù)字文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性，肯定了發(fā)展報(bào)告通過數(shù)字技術(shù)切入文化和旅游的研究路徑，并以四川青城山劇本殺為例，強(qiáng)調(diào)關(guān)注文化和旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的重要性。

厲新建肯定了發(fā)展報(bào)告對數(shù)字文化和旅游產(chǎn)業(yè)的界定及主題選擇，并對發(fā)展報(bào)告的內(nèi)容連續(xù)性、框架穩(wěn)定性、體系對應(yīng)性提出了更高的要求。他特別指出，數(shù)字文化和旅游產(chǎn)業(yè)的可剝離、可計(jì)算問題，需要進(jìn)一步區(qū)分文化的數(shù)字化和數(shù)字化的文化、旅游的數(shù)字化和數(shù)字化的旅游，并為我們指明了數(shù)字化的內(nèi)涵，即數(shù)字化并非現(xiàn)實(shí)的復(fù)制品，更包括數(shù)據(jù)的集成、貫通乃至交易。

在聽眾互動環(huán)節(jié)，針對浙江旅游職業(yè)學(xué)院老師提出的“虛擬數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)該如何構(gòu)建”的問題，花建回答認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)的核心功能是要形成文旅產(chǎn)業(yè)的集群，特別是數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的集群，線上與線下、物理形態(tài)與虛擬形態(tài)、產(chǎn)業(yè)實(shí)體與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的業(yè)態(tài)是其中的主流和較有活力的部分，便于將產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化有機(jī)結(jié)合，并將投資、研發(fā)、制造、服務(wù)、品牌等各環(huán)節(jié)結(jié)合起來；

針對杭州銀美科技有限公司工作人員提出的“數(shù)字博物館如何在未來社區(qū)和鄉(xiāng)村振興中實(shí)現(xiàn)更好應(yīng)用”的問題，吳必虎回應(yīng)稱，一方面應(yīng)當(dāng)努力實(shí)現(xiàn)專題性的選擇和推廣，另一方面則應(yīng)加強(qiáng)硬件設(shè)施的建設(shè)，增強(qiáng)虛擬世界和現(xiàn)實(shí)之間的連接性，利用元宇宙的概念真正將文化信息帶到偏遠(yuǎn)山區(qū)?；ńㄑa(bǔ)充認(rèn)為這個問題有兩個層面，一是數(shù)字博物館如何傳播鄉(xiāng)村文化，二是數(shù)字博物館如何吸引更多游客，應(yīng)當(dāng)通過一套巧妙的組合，讓受眾在觀看網(wǎng)上的數(shù)字文博后更愿意參觀實(shí)體博物館。

向勇做了總結(jié)，感謝和回應(yīng)了與會專家對發(fā)展報(bào)告的熱情鼓勵、中肯意見和前瞻建議，感謝與會代表的積極參與，并對2022年我國數(shù)字文化和旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展和研究重點(diǎn)作出展望。