國貨突圍是近幾年中國消費市場的重大亮點，一批又一批新國貨品牌走向萬千大眾、走到時代臺前。11月4日，專業(yè)服務機構畢馬威中國對新國貨企業(yè)進行了盤點，發(fā)布了“新國貨50榜單”。主播雪梨的公司宸帆，與元氣森林、鐘薛糕等品牌、企業(yè)同登榜單，并作為新國貨代表被收錄至《畢馬威中國新國貨50企業(yè)報告》中。

據(jù)悉，該榜單評選活動自年初啟動，歷經(jīng)數(shù)月的前期調(diào)研和全國范圍內(nèi)企業(yè)實地走訪，最終由數(shù)十位深耕消費品行業(yè)多年的畢馬威專業(yè)人士及外部行業(yè)專家所組成的專業(yè)委員會客觀評估得出。榜單評選出近幾年來在中國消費品零售行業(yè)快速成長，并在新國貨崛起中表現(xiàn)卓越的50家企業(yè)。

在榜單劃分的六大創(chuàng)新維度中，宸帆以營銷創(chuàng)新維度入選。據(jù)畢馬威榜單報告介紹，營銷創(chuàng)新企業(yè)會賦予產(chǎn)品獨特的產(chǎn)品靈感和創(chuàng)意，采用新興營銷模式以實現(xiàn)流量的提升和變現(xiàn)。

始于2011年的宸帆，經(jīng)過十余年的努力，目前已經(jīng)成長為一家擁有XUELI女裝(快時尚女裝)、Tozmama豆幾媽(快時尚童裝)、雪梨生活(生活家居)、Plusmall+(快時尚大碼女裝)等15+新國貨品牌的管理集團。

宸帆以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為載體，與用戶持續(xù)不斷地高頻率互動，并將網(wǎng)店、直播間作為重要渠道，以此實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售轉化、品牌的用戶沉淀，由此形成了“KOL—內(nèi)容—產(chǎn)品—渠道—品牌”的良性循環(huán)。在長期不斷的積累中，宸帆旗下的品牌與粉絲、用戶形成了牢固的用戶綁定。

目前宸帆獨家簽約的350+位紅人，通過內(nèi)容創(chuàng)作，可在自有生態(tài)體系內(nèi)完成種草到拔草的過程，實現(xiàn)高效的品牌傳播與用戶轉化。同時，高品質(zhì)的紅人營銷也為宸帆持續(xù)不斷地帶來優(yōu)質(zhì)的用戶洞察，幫助團隊完成多品類嘗試、產(chǎn)品升級。

像今年6月XUELI女裝推出的“加油!新國貨”系列產(chǎn)品，便是匹配宸帆內(nèi)外部紅人矩陣，依托“用戶參與產(chǎn)品共創(chuàng)+紅人深度種草+直播內(nèi)容營銷+售后互動及粉絲復購”全鏈路，實現(xiàn)了聲量銷量雙轉化。產(chǎn)品預售前，宸帆紅人打卡線下沉浸式“雪梨制衣局”秀場，在各個社交媒體透出體驗場景，分享XUELI女裝聯(lián)合10余國內(nèi)經(jīng)典IP、10余國內(nèi)設計師打造的系列服飾。并在各個社交平臺收集用戶反饋，促進產(chǎn)品升級。期間紅人發(fā)起的#雪梨 加油新國貨#等話題，閱讀量超2億，搶占用戶心智，并將流量進一步引導至直播間。在品牌打造的80年代制衣廠直播場景中，宸帆紅人為用戶展示各款服裝，帶給用戶沉浸式的購物體驗，從而形成社會化營銷閉環(huán)。

紅人勢能之外，科技也是宸帆新國貨品牌發(fā)展的助動器。宸帆利用大數(shù)據(jù)+AI搭建數(shù)據(jù)分析平臺，智能采集并分析社交媒體、平臺主播流行趨勢、電商銷售等數(shù)據(jù)，迅速了解年輕人群的流行偏好，抓住有銷售潛力的新消費品，并孵化消費新品牌。宸帆研發(fā)的“魔方AI”可監(jiān)測近千家店鋪，近百萬競品的實時數(shù)據(jù)。結合對品牌店鋪歷史銷售數(shù)據(jù)、商品反饋數(shù)據(jù)、用戶購買數(shù)據(jù)以及各個平臺上的粉絲反饋情況，把人的經(jīng)驗和數(shù)據(jù)算法進行結合，幫助宸帆對潮流進行“預判”下注，將設計、營銷、采購到上市銷售的平均周期縮短至20天。

目前依靠供應鏈資源的強勢支持、紅人矩陣搭建的私域流量池及AI技術提供決策輔助，宸帆已成為具備“新審美、新技術、新連接”優(yōu)質(zhì)新國貨特質(zhì)的品牌集團。未來宸帆將進一步探索中國底蘊與先鋒潮流的碰撞，持續(xù)發(fā)力新國貨領域。