2021年7月17日至18日，以“寵粉友家”為主題、覆蓋全國8城9店的金地廣場第三屆金粉節(jié)如約而至，圍繞會員、粉絲這一珍貴的“核心資產(chǎn)交出了一份充滿“金”喜的成績單。其中上海九亭金地廣場圍繞“關懷、陪伴、寵愛”的節(jié)日內(nèi)涵，通過多元品牌聯(lián)動、主題場景與氛圍營造、線上線下創(chuàng)新“寵粉”動作等亮點，為上海帶來了一場別開生面的節(jié)日盛宴。

此次金粉節(jié)，上海九亭金地廣場打出了“品牌加倍，實力寵粉”的連環(huán)活動新招式。借助暑期旺季，緊抓核心客群的消費心理，通過強有力的零售團購，配合全場餐飲五折促銷，以超過176家品牌的聯(lián)動帶動了兩天的消費熱潮，活動期間商場總銷售額高達1，200萬，同比增長66%，總客流達10萬人次，會員消費占比超過45%。

其中，六福珠寶、Kicks Lounge、Nike、樂樂茶、喜茶、滿記甜品等45家品牌均創(chuàng)歷史新高，氣味圖書館、李寧、零跑汽車、火鳳祥鮮貨火鍋、華為、Nespresso、MO&Co.等品牌銷售創(chuàng)下佳績。圍繞“寵粉加倍，禮贊夏日”的會員主題，九亭金地廣場進行了多層次、多渠道的線上線下一體化營銷，如面向新會員的“寵粉禮包”、針對老會員的“金喜到家”事件營銷等，配合線上商城的積分兌禮、積分抵現(xiàn)等優(yōu)惠活動，以及積分抽獎小游戲等，向會員拋出了大量福利。圍繞女性客群，商場與英樹品牌聯(lián)合舉辦的“夏日美妝”主題沙龍體驗分享活動，在刺激品牌銷售同時也充分提升了品牌知名度美譽度，提高了商場會員的粘性。

為了給金粉節(jié)帶來更加豐富的現(xiàn)場體驗，上海九亭金地廣場打造了“寵粉便利巴士”會員限時POP UP店，提供了花式蹦床的夏日新玩法，同時呈現(xiàn)了融合流行、國風等風格的舞蹈快閃表演，此外還與伊利“塞納牧”品牌聯(lián)合舉辦了集歌舞表演、小丑互動、海洋球池等為一體的“冠軍Baby自然成長記”主題活動，期間更有萌趣可愛的“自有IP”金小地人偶巡游。豐富的活動讓到場的小太陽家庭們感受到了“寵玩加倍，快樂無限”的夏日新體驗。

兩天的金粉節(jié)活動以趣味、別致的夏日“寵粉”招式讓“金粉”們應接不暇，不僅拉近了商場與消費者間的距離，也成為項目刺激消費、持續(xù)增強記憶點以及培養(yǎng)消費忠誠度的重要契機和手段。隨著7月“金粉節(jié)”的收官，上海九亭金地廣場又將在9月迎來2周年慶，它又會帶來何種“驚喜”?不妨拭目以待!

2019年開業(yè)以來，上海九亭金地廣場時刻關注新零售環(huán)境下的消費動態(tài)及趨勢，瞄準核心客群的需求變化，在業(yè)態(tài)更迭、品牌升級及運營管理上不斷創(chuàng)新，主動調(diào)整經(jīng)營思路及策略，進行品牌煥新迭代，并結合高頻有效的市場活動持續(xù)提升商場吸引力和影響力。近半年來，商場強勢出擊推動30余個品牌升級，總面積逾1，500平方米，引進了包含小鵬汽車、淘小館、T5 Dance Studio、SUPERMONKEY、撲滿酒館等知名品牌。此外，F(xiàn)olli Follie、The Colorist等零售品牌的加入，更讓場內(nèi)年輕時尚的商業(yè)氛圍得到了提升。

此外，通過客群細分及差異化定位，上海九亭金地廣場將項目內(nèi)街打造成為集美食、休閑、娛樂、社群為一體的多元化開放街區(qū)“九里in巷”，吸納重慶高老九火鍋、湊湊、鍋幾鍋幾、火鳳祥等多家“自帶流量”的火鍋品牌，以及一系列以美食和活動為媒介的趣味活動，將帶來煥然一新的線下體驗，不斷提升項目的網(wǎng)紅屬性與“日與夜”的生活氛圍，促進區(qū)域夜經(jīng)濟的發(fā)展。

未來，上海九亭金地廣場仍將時刻瞄準區(qū)域消費需求，不斷更新品牌陣容，打造多維全面的體驗場景，進一步探索會員體系的全新玩法，助力本地商圈的品質(zhì)升級，持續(xù)向市場和消費者傳遞精致、溫暖、有品位的生活方式。