(經(jīng)濟(jì)觀察)2019“雙十一”新特征 見證中國消費(fèi)新趨勢

中新社杭州11月12日電 題：2019“雙十一”新特征 見證中國消費(fèi)新趨勢

作者 王慶凱 趙小燕 黃慧

中國強(qiáng)勁的消費(fèi)力11日再次令世界驚嘆。從2019年“雙十一”透出的新特征，或可反映出中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)的新趨勢。

“雙十一”當(dāng)天僅天貓和京東兩家電商成交額就接近5000億元(人民幣，下同)，再創(chuàng)新紀(jì)錄。拋開屏幕上的數(shù)字，今年的“雙十一”新亮點(diǎn)、新特征也為全球矚目。

直播“帶貨”重塑電商

中新社記者在阿里巴巴杭州總部注意到，今年天貓?jiān)O(shè)立了“商家作戰(zhàn)室”，為各大品牌電商上陣“廝殺”提供后勤保障基地。多數(shù)商家入駐后，組建直播間成為最重要的任務(wù)之一。

“全民直播”時(shí)代來臨，直播帶貨成為商戰(zhàn)利器。阿里巴巴天貓及淘寶總裁蔣凡表示，天貓“雙十一”一半的商家是通過直播獲得了新增長。

數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”開場僅1小時(shí)3分鐘，淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過去年“雙十一”全天；8小時(shí)55分，引導(dǎo)成交已破100億元。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，直播帶貨實(shí)際是社交購物的模式之一。今年京東也將社交模式應(yīng)用在購物情景中。

今年京東接入微信一級入口的京東旗下社交電商京喜，成為京東在社交電商領(lǐng)域和底線市場以及獲取新客的關(guān)鍵。京東方面稱，在切換微信入口后，京喜下單量環(huán)比切換第一周日均增長近4倍。

尤其是在美妝、服飾、食品、家電等行業(yè)，直播成為品牌、商家標(biāo)配。為了“帶貨”，全球有近百個(gè)品牌的總裁、高管“赤膊上陣”叫賣；1.5萬名村播走進(jìn)田間地頭開播；20多位縣長排隊(duì)進(jìn)直播間吆喝當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。

直播激發(fā)了前所未有的新消費(fèi)力量，在某種程度上也重塑了電商模式。

興農(nóng)扶貧成關(guān)鍵詞

隨著脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)進(jìn)入決戰(zhàn)決勝的關(guān)鍵階段，扶貧不約而同成為今年“雙十一”各大電商的關(guān)鍵詞。

11日當(dāng)天，在云南瀾滄拉祜族自治縣竹塘鄉(xiāng)云山村，60名學(xué)員從零學(xué)習(xí)如何開店、如何提高店鋪運(yùn)營效率等電商知識，并將在拼多多開設(shè)屬于自己的網(wǎng)絡(luò)店鋪。

在拼多多平臺，來自貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售增速超過220%，這些產(chǎn)品主要由一二線城市消費(fèi)者購入?；谵r(nóng)產(chǎn)品拼團(tuán)起家的拼多多，2018年銷售了653億元農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)62000名新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，平臺和新農(nóng)人直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過700萬人。

在阿里巴巴，10日晚的天貓“雙十一”狂歡夜，把最重要的開場交給了興農(nóng)脫貧。安徽碭山的梨膏、甘肅禮縣的蘋果、河南民權(quán)的花生、內(nèi)蒙古扎賚特大米……

2019天貓“雙十一”狂歡夜，僅4個(gè)小時(shí)便帶火21個(gè)貧困縣特產(chǎn)，“雙十一”釋放出強(qiáng)大的脫貧爆發(fā)力。有的貧困縣農(nóng)產(chǎn)品沒等跨越“雙十一”零點(diǎn)就已“賣空”。

得“下沉市場”者得未來

今年“雙十一”，電商平臺感受到城鄉(xiāng)消費(fèi)平權(quán)背后“新消費(fèi)”所帶來的無窮力量，正所謂“得三線以下城鎮(zhèn)和農(nóng)村者，才能得未來”。

“在這一天里，我們感受到了中國經(jīng)濟(jì)的韌性與強(qiáng)勁活力，看到了11日零點(diǎn)剛過16分鐘，平臺汽車銷量即破1000臺，消費(fèi)者主要來自三四五線城市。”以聚焦下沉市場起家的拼多多感觸頗深，“雙十一”當(dāng)天，其平臺數(shù)百萬身處農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、城市中小賣家、經(jīng)銷商們，為超過4.8億消費(fèi)者提供多樣化的商品和選擇。

數(shù)字化填平了不同地域和城鄉(xiāng)之間的信息鴻溝，讓更多三四線城市和鄉(xiāng)村的消費(fèi)者能夠獲得和大都市人群同樣的消費(fèi)體驗(yàn)。

下沉市場的爆發(fā)，是今年天貓“雙十一”再創(chuàng)新紀(jì)錄的重要?jiǎng)恿?。今年天貓“雙十一”，無論是家電爆款、美妝爆款，還是家具爆款，都有超過60%訂單來自下沉市場。iPhone11、華為Mate30Pro等最熱門的手機(jī)，也都有超過一半訂單來自下沉市場。

數(shù)據(jù)顯示，在過去兩年，淘寶、天貓新增用戶中超過70%來自下沉市場。小鎮(zhèn)青年、Z世代和銀發(fā)族的不斷加入，為新消費(fèi)增長帶來了源頭活水。(完)