本網(wǎng)訊（記者朱文達(dá)）“看足球，喝足球罐，看到好球，來(lái)上一口，賊爽！”阿力的朋友圈發(fā)了這樣一條微信，再配上足球包裝的的青島啤酒“足球罐”圖片迅速引起了小伙伴們的圍觀。這個(gè)夏天，屬于足球和啤酒。

    據(jù)天貓商城世界杯“囤貨節(jié)”數(shù)據(jù)顯示，世界杯開(kāi)賽前，天貓一天的啤酒銷量就有160萬(wàn)罐，最受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者歡迎的品牌當(dāng)屬青島啤酒，而專為球迷量身打造的青島啤酒“足球罐”、“足球紀(jì)念鋁瓶”，更是備受球迷青睞。足球包裝的造型，盛滿激情的飲品，在麥香微醺中，成為足球的最佳搭檔。

    “青島啤酒很知道我們球迷的心思啊”

   “早就想世界杯的時(shí)候和朋友一起喝酒看球，正好看到青島啤酒足球罐預(yù)售，大愛(ài)這個(gè)外形，超級(jí)符合看球的氛圍。發(fā)貨很快，在上海第二天就收到了。味道一如既往的好，比較醇香，是青島啤酒特色啦，我比較喜歡這個(gè)味道。贊！”上海消費(fèi)者阿力在青島啤酒天貓旗艦店上留下了這樣評(píng)論，用五星好評(píng)愉快的結(jié)束了這次網(wǎng)購(gòu)。而客廳中略顯狼藉的足球罐空瓶和吃剩的小食品，似乎訴說(shuō)著昨晚激情的足球啤酒之夜。而廣州網(wǎng)友的評(píng)價(jià)更為直接“看足球，不喝足球罐你就‘OUT’了”，一句話引起網(wǎng)友點(diǎn)贊。

   而小咸是在超市買(mǎi)到足球罐的?！跋胫璩坑邪臀鞯谋荣?，準(zhǔn)備買(mǎi)點(diǎn)啤酒看球，一眼就瞅準(zhǔn)了足球罐?！毙∠陶f(shuō)，第一次看到這樣有足球包裝的啤酒，覺(jué)得看球喝足球罐特別有感覺(jué)?！岸噘I(mǎi)幾箱在家備著，看球就喝這個(gè)了，青島啤酒很知道我們球迷的心思啊?！?/p>

    “私人定制”+電商，傳統(tǒng)企業(yè)的“快時(shí)尚”

   青島啤酒足球系列產(chǎn)品的推出，給予了廣大球迷“私人定制”專屬待遇，既迎合了消費(fèi)者定制化個(gè)性消費(fèi)需求，又符合了球迷對(duì)足球激情文化的融合與宣泄，讓足球罐“聽(tīng)懂”并“閱現(xiàn)”球迷的心聲。而銷售渠道通過(guò)“線上”購(gòu)物的便捷與“線下”實(shí)體店的雙劍合璧，將為消費(fèi)者提供便捷暢飲的更多選擇方式。

   這種產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道創(chuàng)新代表了“足球時(shí)間”的消費(fèi)與購(gòu)物需求，是青島啤酒“品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費(fèi)者體驗(yàn)”三位一體品牌推廣模式再升級(jí)的一次探索，將為消費(fèi)者帶來(lái)更多的快樂(lè)選擇和快樂(lè)感受。

   而品牌營(yíng)銷專家認(rèn)為，青島啤酒通過(guò)調(diào)研消費(fèi)者需求和感受，適時(shí)推出迎合消費(fèi)者喜好的創(chuàng)新產(chǎn)品和符合消費(fèi)者新型購(gòu)物習(xí)慣銷售渠道，讓產(chǎn)品在銷售中和消費(fèi)者進(jìn)行更直接、更高效的交流互動(dòng)，為整個(gè)啤酒行業(yè)的品牌推廣模式提供一種新探索。