恒源祥（集團(tuán)）有限公司是一家定位為經(jīng)營品牌和文化的現(xiàn)代服務(wù)型企業(yè)。

   1989年，恒源祥（集團(tuán)）有限公司正式將“恒源祥”字號(hào)注冊(cè)為主商標(biāo)。從1991年到現(xiàn)在，公司成功地探索實(shí)踐出了一條品牌經(jīng)營之路——通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，充分利用品牌的無形資產(chǎn)調(diào)動(dòng)和組合社會(huì)有形資產(chǎn)和資源，組成特許生產(chǎn)和特許經(jīng)營的戰(zhàn)略聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)營和快速發(fā)展。

   目前，恒源祥（集團(tuán)）有限公司已經(jīng)發(fā)展成為一家擁有15家子公司、國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、近百家特許生產(chǎn)加盟工廠、近萬家特許經(jīng)銷商，年度品牌零售額近60億元的現(xiàn)代服務(wù)型企業(yè)。在發(fā)展過程中，恒源祥（集團(tuán)）有限公司十分注重提升品牌經(jīng)營能力，不斷挖掘品牌和文化的深刻內(nèi)涵，在品牌、文化的理論和實(shí)踐上不斷突破和創(chuàng)新，真正實(shí)踐出了一條通過實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略、可持續(xù)的現(xiàn)代服務(wù)型企業(yè)創(chuàng)新之路。

    品牌榮譽(yù)（價(jià)值）

   世界營銷大師彌爾頓?科特勒先生，國際品牌聯(lián)盟副主席、可口可樂首席顧問弗朗西斯?麥奎爾先生，給予了恒源祥品牌經(jīng)營高度的評(píng)價(jià)，并稱贊恒源祥是中國的“可口可樂”！

    2006年，在中國最有價(jià)值的100個(gè)老字號(hào)中，恒源祥品牌位居第二。

   2007年，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的中國500最具價(jià)值品牌排行榜中，恒源祥品牌位列64位，品牌價(jià)值94.58億元。

    2008年，恒源祥品牌進(jìn)入“亞洲品牌500強(qiáng)”。

   恒源祥集團(tuán)不僅是“絨線大王”，保持著6項(xiàng)世界紀(jì)錄，包括世界上最粗的絨線、最大的絨線球、最長的絨線直針、最昂貴的絨線、最細(xì)的羊毛（面料）、最大的手編毛衫，還是行業(yè)中首家獲得純羊毛標(biāo)志（1991年）、ISO9002認(rèn)證（1996年）、全國質(zhì)量獎(jiǎng)（2006年）等殊榮的企業(yè)。

    恒源祥與奧運(yùn)

   2005年12月22日，恒源祥集團(tuán)正式成為了北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商，這是奧運(yùn)會(huì)歷史上第一家非運(yùn)動(dòng)紡織服裝類企業(yè)成為贊助商;

    2008年11月30日，恒源祥成為中國奧委會(huì)的首家合作伙伴;

    2012年12月20日，恒源祥再次成為2013—2016年中國奧委會(huì)贊助商;

    恒源祥與公益

   2005年，中國兒童少年基金會(huì)和恒源祥集團(tuán)有限公司自聯(lián)合發(fā)起中國關(guān)愛孤殘兒童第一品牌——恒愛行動(dòng)。通過兒基會(huì)、婦聯(lián)組織以及恒源祥聯(lián)合體各地分會(huì)的經(jīng)銷點(diǎn)協(xié)同，開展以孤殘兒童身、心、靈的健康成長為核心的活動(dòng)，與此同時(shí)宣揚(yáng)恒愛精神，傳播編織文化并將號(hào)召全社會(huì)搭建平臺(tái)來幫助和關(guān)愛孤殘兒童生存發(fā)展。

   “恒愛行動(dòng)”在全國的廣泛開展得到了社會(huì)各界的高度認(rèn)可和一致好評(píng)。民政部于2008年12月5日授予“恒愛行動(dòng)”“中華慈善獎(jiǎng)：最具影響力慈善項(xiàng)目”稱號(hào)，國家主席胡錦濤等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人親切接見了“恒愛行動(dòng)”項(xiàng)目組代表。同時(shí)，包括《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》等權(quán)威媒體均對(duì)“恒愛行動(dòng)”的開展給予了充分的肯定。2012年，“恒愛行動(dòng)”榮獲“中國兒童慈善獎(jiǎng)——突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，全國上百家媒體（如人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)）都先后專題報(bào)道過“恒愛行動(dòng)”。

   此外，恒源祥還發(fā)起“文學(xué)之星”全國中學(xué)生作文大賽、可可西里藏羚羊保護(hù)項(xiàng)目等，擔(dān)負(fù)并宣傳企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

    恒源祥（集團(tuán)）傳播與策劃中心：

   恒源祥集團(tuán)傳播與策劃中心以傳播和策劃為核心專長，以搭建集團(tuán)各部門及集團(tuán)所屬各產(chǎn)業(yè)公司涉及品牌傳播、傳播項(xiàng)目策劃及設(shè)計(jì)管理的服務(wù)平臺(tái)為基本職能。中心主要工作包括：創(chuàng)意策劃、新聞公關(guān)、媒介投放及設(shè)計(jì)管理。目前中心工作重點(diǎn)聚焦于傳播模式（受眾）研究、傳播項(xiàng)目策劃及新媒體開發(fā)與運(yùn)用。希望通過組合外部權(quán)威研究機(jī)構(gòu)，對(duì)傳播理論進(jìn)行研究和新媒體應(yīng)用實(shí)踐，開發(fā)策劃新的傳播項(xiàng)目，不斷更新品牌傳播模式，持續(xù)發(fā)展和提升品牌價(jià)值，以達(dá)成將品牌理念轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者生活方式的最終目標(biāo)。

    恒源祥品牌傳播歷程：

   1991年，恒源祥首次在上海電視臺(tái)推出廣告，并將當(dāng)時(shí)最短的廣告時(shí)長15秒分成三次播放，開創(chuàng)了中國5秒廣告的先河。

   1994年，恒源祥進(jìn)軍中央電視臺(tái)，并將廣告詞確定為“恒-源-祥羊－羊－羊”，沉穩(wěn)的男聲搭配輕快的童聲，構(gòu)成了頗具有沖擊力的聽覺效果，廣告一經(jīng)中央臺(tái)播出，立即紅遍大江南北。簡潔的構(gòu)思外加五秒三段式廣告，被人們稱為電視廣告中的“恒源祥現(xiàn)象”。

   1996年11月，恒源祥遠(yuǎn)赴澳大利亞拍攝廣告，成為最早走出國門拍攝廣告的品牌。

   1997年新春佳節(jié)來臨在之際，恒源祥“萬羊奔騰”廣告片在中央電視臺(tái)播出，令人印象深刻。

   2005年12月22日，恒源祥成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商，恒源祥廣告詞從那天至12月31日，換成了“恒源祥，牛牛牛”，引發(fā)熱議，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)于“恒源祥、羊羊羊”的記憶。

   2008年春節(jié)，恒源祥在多個(gè)衛(wèi)視推出“十二生肖賀歲形象廣告”，“我屬鼠，鼠鼠鼠，我屬牛，牛牛牛.......”的“羊羊羊”句式成為全國觀眾熱議的話題，并成為08年奧運(yùn)會(huì)期間，令人難忘的廣告之一。

   2009年春節(jié)，恒源祥推出改版的十二生肖廣告持續(xù)加深消費(fèi)者對(duì)”羊羊羊”的聲音記憶。

   2011年，恒源祥啟動(dòng)新“萬羊奔騰”廣告項(xiàng)目，通過各國羊毛局的推動(dòng)，并組合到全球權(quán)威資源，通過消費(fèi)者喜聞樂見的娛樂方式講述羊毛生產(chǎn)國、消費(fèi)國的羊毛故事，鮮明地向社會(huì)展示出恒源祥倡導(dǎo)的全新的羊毛生活方式。

    2012年,恒源祥品牌著力打造羊毛生活方式為主題的國際羊毛嘉年華系列品牌營銷活動(dòng)，拍攝《天鄉(xiāng)》紀(jì)錄片，開啟以紀(jì)錄片形式推廣品牌的方式，并利用新媒體開拓社會(huì)化營銷。

   恒源祥的品牌經(jīng)營之路已經(jīng)走過第22個(gè)年頭，具不完全統(tǒng)計(jì)，90%的中國消費(fèi)者對(duì)“羊羊羊”與恒源祥品牌能產(chǎn)生較為強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)記憶,“羊羊羊”是恒源祥重要的聲音品牌，羊及羊毛產(chǎn)業(yè)已成為恒源祥重要的關(guān)聯(lián)認(rèn)知。

   附：恒源祥目前主要開展項(xiàng)目簡介

    羊毛嘉年華項(xiàng)目：

   作為全球羊毛年使用量最大的企業(yè)之一，恒源祥集團(tuán)于2012年正式發(fā)起“國際羊毛嘉年華”運(yùn)動(dòng)。作為一個(gè)非官方、非營利、開放性的國際羊毛類活動(dòng)，其旨在促進(jìn)全球羊毛事業(yè)，推動(dòng)世界各國間的羊毛經(jīng)濟(jì)交流、協(xié)調(diào)與合作；同時(shí)又面向消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者與羊毛的關(guān)系，促進(jìn)消費(fèi)者形成羊毛生活方式。

   作為“羊毛嘉年華”的開篇之作，恒源祥集團(tuán)遠(yuǎn)赴南美之角——烏拉圭，歷時(shí)一個(gè)多月拍攝紀(jì)錄片《天鄉(xiāng)》。該片全長35分鐘，以6個(gè)篇章，講述羊群400年來在潘帕斯草原繁衍生息的歷程，體會(huì)人與羊相互依賴的溫情，感知一種周而復(fù)始的生活哲學(xué)。目前，該片已在東方衛(wèi)視等電視臺(tái)投放；并同步利用新浪微博等新媒體進(jìn)行推廣，均獲得廣大消費(fèi)者的熱烈互動(dòng)與反饋。

    羊毛嘉年華發(fā)展方向：

   1.讓消費(fèi)者對(duì)羊毛（羊毛產(chǎn)品）形成新的認(rèn)知，創(chuàng)造中國固定的“羊毛生活季”或“羊毛消費(fèi)季”。

   2.以自有主題活動(dòng)+各品牌分主題活動(dòng)的形式，成為未來全球羊毛產(chǎn)品、羊毛品牌聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，促進(jìn)消費(fèi)者形成幸福的羊毛生活方式。

    恒愛行動(dòng)項(xiàng)目：

   恒愛行動(dòng)——中國關(guān)愛孤殘兒童第一品牌，是中國兒童少年基金會(huì)與恒源祥集團(tuán)自2005年共同發(fā)起的一項(xiàng)全國性大型公益慈善活動(dòng)。該活動(dòng)由恒源祥集團(tuán)免費(fèi)提供毛線及全程支持，由各地婦聯(lián)發(fā)動(dòng)、組織、招募“恒愛行動(dòng)”愛心父母，為孤殘兒童編織愛心毛衣。目前，“恒愛行動(dòng)”已經(jīng)在全國33個(gè)省市自治區(qū)（包含港澳臺(tái)地區(qū)）陸續(xù)開展；2011年，“恒愛行動(dòng)”向六個(gè)非洲國家兒童進(jìn)行捐贈(zèng)。標(biāo)志著“恒愛行動(dòng)”正式邁向國際，并由此搭建了中國與世界各國民間慈善交流的橋梁；2012年11月1日，我國首位女航天員劉洋特意為一件藍(lán)白相間的愛心毛衣編織最后的收尾針，交由恒愛行動(dòng)項(xiàng)目組捐贈(zèng)給了上海的孤殘兒童。

   “恒愛行動(dòng)”曾于2008、2009年連續(xù)兩年被國家民政部授予“中華慈善獎(jiǎng)：最具影響力慈善項(xiàng)目”，全國上百家媒體（如人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)）都先后專題報(bào)道過“恒愛行動(dòng)”。

    2013年恒愛行動(dòng)：

    計(jì)劃：1.與線上商城或社區(qū)合作（如豆瓣等），打造線上慈善品牌

    2.制作恒愛行動(dòng)十周年宣傳片并進(jìn)行新媒體推廣

    目標(biāo)：1.恒愛行動(dòng)線上線下同步開展，擴(kuò)大影響力，帶動(dòng)更多愛心父母

   2.通過與線上商城或社區(qū)合作，提高恒源祥品類認(rèn)知度，如恒源祥家紡、服飾、針織、商超以及旗下彩羊品牌，有效引導(dǎo)流量實(shí)現(xiàn)購買

    恒愛行動(dòng)發(fā)展方向（目標(biāo)）：

    1.恒愛行動(dòng)品牌化

    2.恒愛行動(dòng)自運(yùn)營

    “恒源祥文學(xué)之星”中國中學(xué)生作文大賽：

   “恒源祥文學(xué)之星”中國中學(xué)生作文大賽是由全國學(xué)聯(lián)辦公室、中國作家協(xié)會(huì)兒童文學(xué)委員會(huì)、中國關(guān)心下一代工作委員會(huì)公益文化中心、全國婦聯(lián)兒童中心、中國少年兒童報(bào)刊工作者協(xié)會(huì)中學(xué)報(bào)刊專業(yè)委員會(huì)共同主辦，《廣州青年報(bào)》等全國80余家中學(xué)報(bào)刊承辦，中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、南京大學(xué)、香港大學(xué)等全國20多家著名大學(xué)提供后援支持的全國性公益大賽。自第二屆開始，恒源祥集團(tuán)作為公益贊助方參與了中國中學(xué)生作文大賽，大賽的最高獎(jiǎng)項(xiàng)被命名為“恒源祥文學(xué)之星”。

   大賽參賽對(duì)象為全國初、高中在校學(xué)生（包括中等職業(yè)學(xué)校在校生），賽事覆蓋兩岸四地23個(gè)省市和地區(qū)，目前已成為全國教育界規(guī)模最大、規(guī)格最高、參與人數(shù)最多、影響最廣的作文大賽。

    “恒源祥文學(xué)之星”傳播點(diǎn)：

    1.青少年是祖國未來的希望，而民族傳統(tǒng)文化是國家未來發(fā)展的‘根’；

   2.恒源祥牽手中國中學(xué)生作文大賽，是要把國家的‘根’和‘希望’都留??；3.中國老字號(hào)企業(yè)肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。

    恒愛行動(dòng)發(fā)展方向（目標(biāo)）：

    “恒源祥文學(xué)之星”品牌化發(fā)展

    恒源祥可可西里藏羚羊救護(hù)中心：

   2003年，由恒源祥捐資在可可西里自然保護(hù)區(qū)建起了世界上海拔最高的野生動(dòng)物救護(hù)基地——“恒源祥可可西里藏羚羊救護(hù)中心”，從此結(jié)束了可可西里救護(hù)野生動(dòng)物沒有固定場所、沒有固定人員、沒有集中管理的局面，藏羚羊和其他各類野生動(dòng)物得到了有效救護(hù)。

   七年來，恒源祥可可西里藏羚羊救護(hù)中心已經(jīng)救護(hù)、喂養(yǎng)、治療各類野生動(dòng)物無數(shù)只，先后有國家各部位領(lǐng)導(dǎo)、青海省委省政府領(lǐng)導(dǎo)前來恒源祥藏羚羊救護(hù)中心參觀考察，每年有全國各地來參觀的游客達(dá)六七千人之多，成為我國青藏高原一個(gè)重要的生態(tài)教育基地和青藏線上一道亮麗的風(fēng)景線，已成為開展生態(tài)文明教育的重要基地。

   恒源祥可可西里藏羚羊自然救助項(xiàng)目，更多地是在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，共同保護(hù)我們賴以生存的地球環(huán)境。恒源祥可可西里藏羚羊救護(hù)中心的建立及啟用，是企業(yè)參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)和野生動(dòng)物保護(hù)的成功范例，也是恒源祥回報(bào)社會(huì)的企業(yè)精神的具體體現(xiàn)，為我國政府和企業(yè)共同承擔(dān)生態(tài)保護(hù)責(zé)任、攜手保護(hù)人類家園創(chuàng)造了一個(gè)成功模式。

    感官品牌研究與實(shí)踐項(xiàng)目：

   感官品牌研究與實(shí)踐項(xiàng)目，起始于2005年，主要以集團(tuán)的文化品牌發(fā)展為指導(dǎo)原則，尋找并組合國內(nèi)外頂尖的品牌研究、市場實(shí)踐資源，開發(fā)和實(shí)施系列品牌研究與實(shí)踐項(xiàng)目。同時(shí)，以品牌研究為載體，完善品牌經(jīng)營管理工具，創(chuàng)建全球化、開放性的研究與咨詢平臺(tái)，以推動(dòng)集團(tuán)未來角色的快速轉(zhuǎn)型，為集團(tuán)現(xiàn)有及未來新品牌提供先進(jìn)的理論工具與系統(tǒng)方法論。

    背景介紹：

   品牌是消費(fèi)者的記憶，消費(fèi)者通過五感：視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺來接受外界信息、完成對(duì)品牌的記憶。當(dāng)今世界上絕大多數(shù)品牌都是通過視覺和聽覺來表現(xiàn)品牌，例如各種廣告、海報(bào)等。由于消費(fèi)者是通過五感來接受外界信息的，因此如何充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的所有感官，來傳遞品牌信息，打造一個(gè)五感綜合交叉的感官印象是帶給消費(fèi)者深刻、持久的品牌記憶的重要途徑。

   目前工作：2009——2012，共主辦四屆全球感官品牌論壇

    未來發(fā)展方向：

    1.恒源祥感官品牌與感官產(chǎn)品建設(shè)

    2.推動(dòng)第三方平臺(tái)發(fā)展——全球感官品牌論壇及開啟國際感官研究中心

    3.建立第三方認(rèn)證體系——cacht開啟感官質(zhì)量認(rèn)證體系

    恒源祥文化藝術(shù)項(xiàng)目：

   恒源祥集團(tuán)一直以來都致力于支持文化藝術(shù)項(xiàng)目的開展，主要的藝術(shù)文化項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)包括恒源祥香山畫院/美術(shù)館、恒源祥戲劇發(fā)展有限公司、好小囡藝術(shù)團(tuán)等。

   恒源祥香山畫院是一所從事藝術(shù)創(chuàng)作和學(xué)術(shù)研究的專業(yè)畫院。通過與廣大藝術(shù)家和社會(huì)各界的朋友友情合作，搭建為國內(nèi)外藝術(shù)家、藝術(shù)評(píng)論家和藝術(shù)愛好者之間進(jìn)行交流交友的服務(wù)平臺(tái)，為推動(dòng)中國的文化藝術(shù)事業(yè)發(fā)展而盡綿薄之力。

   恒源祥戲劇發(fā)展有限公司（簡稱“恒戲劇”）：以世界文學(xué)作品為基石，如白先勇、張愛玲、魯迅、莎士比亞、托爾斯泰、巴爾札克等改編為戲?。ㄒ魳穭〉龋?。同時(shí)，致力于原創(chuàng)劇目的建設(shè)。目前已推出胡歌主演的滬語話劇《永遠(yuǎn)的尹雪艷》，并與5.4日首演，效果良好。

   恒源祥好小囡藝術(shù)團(tuán)主要包括京劇團(tuán)、合唱團(tuán)、萬能雙手俱樂部等多個(gè)少兒組織機(jī)構(gòu)?！∩虾：眯∴锷賰汉铣獔F(tuán)是在上海市委、市府及老一輩音樂家的支持和關(guān)心下，在恒源祥集團(tuán)鼎力資助下，于1993年12月經(jīng)政府部門批準(zhǔn)成立，并在市文廣局，市社團(tuán)局正式注冊(cè)。

   目前，以恒源祥香山畫院、恒源祥戲劇發(fā)展有限公司、好小囡藝術(shù)團(tuán)為主的藝術(shù)文化運(yùn)營項(xiàng)目，正在發(fā)展成為業(yè)內(nèi)廣為好評(píng)、公眾頗為知曉的著名文化藝術(shù)品牌，在未來必將能有更大延展、煥發(fā)新的生機(jī)。

   未來發(fā)展方向：藝術(shù)項(xiàng)目品牌化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)恒源祥品牌、藝術(shù)、文化的多元化交融。

   其他項(xiàng)目：小囡新品牌項(xiàng)目

                   彩羊新品牌項(xiàng)目

                   服飾定制項(xiàng)目

                  針織服飾新品牌項(xiàng)目

                   感官定制項(xiàng)目

                   禮品項(xiàng)目等