“BMW中國文化之旅”以“創(chuàng)新+責(zé)任”的新思維，啟動2025年系列創(chuàng)新行動，將通過“為寶馬新世代設(shè)計非遺+智能概念性文創(chuàng)”等四大舉措，為寶馬新世代中國專屬車型再添“中國味”！
創(chuàng)新舉措一：2025年將邀請資助非遺傳承人，進入“清美-BMW非遺保護創(chuàng)新基地”，與清美教授共創(chuàng)，為BMW新世代設(shè)計概念性衍生文創(chuàng)品。該項目將遴選資助漆藝、編織、刺繡、雕刻、陶瓷、金工、嗅覺設(shè)計、木藝、竹編等非遺傳承人進入清美，與清美設(shè)計大咖以“非遺+智能”為設(shè)計方法，共同創(chuàng)作概念性非遺文創(chuàng)。
項目分三個階段推進：5月啟動非遺傳承人的遴選，6月至9月將展開創(chuàng)意工作坊與原型開發(fā)，10月到12月進入項目成果發(fā)布階段。此次項目將遴選資助10名非遺代表性傳承人人才進入清美學(xué)習(xí)共創(chuàng)。遴選標(biāo)準(zhǔn)為：非遺項目需具有可大批量轉(zhuǎn)化和生產(chǎn)的可行性、傳承人需具備創(chuàng)新意識，能適應(yīng)跨界合作，以及將優(yōu)先選擇國家級或省級非遺代表性傳承人。
寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔表示：“寶馬新世代以負(fù)責(zé)任的科技創(chuàng)新呈現(xiàn)寶馬集團‘更人文、更智能、更負(fù)責(zé)任’的未來出行愿景。寶馬的創(chuàng)新目標(biāo)將永遠是客戶價值。新世代很多創(chuàng)新來自中國，在很多方面為中國量身定制，‘家在中國’不是口號，而是將創(chuàng)新基因植入本土土壤。為中國客戶創(chuàng)造有中國味道的文化氛圍也是寶馬新世代情感體驗創(chuàng)新的一部分。寶馬尊重傳統(tǒng)與傳承，致敬經(jīng)典，面向未來，這是新世代的設(shè)計理念，也是寶馬進入未來的方式。”
在傳承中創(chuàng)新，是非遺走入現(xiàn)代生活的路徑，也是寶馬進入未來的方式，更是寶馬新世代的設(shè)計理念。項目將結(jié)合寶馬的工業(yè)設(shè)計與清華美院的設(shè)計力量，推動非遺的活態(tài)傳承與國際化傳播，打造兼具文化韻味、智能創(chuàng)新與用戶體驗的跨界作品。
早在2023年，“清美-BMW非遺保護創(chuàng)新基地”便已經(jīng)舉辦“循環(huán)經(jīng)濟視野下的傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)新設(shè)計大賽”，鼓勵非遺傳承人利用自然循環(huán)材料及傳統(tǒng)技藝，以循環(huán)設(shè)計理念跨界設(shè)計當(dāng)代非遺文創(chuàng)。
2024年，由中國教育發(fā)展基金會——寶馬愛心基金資助，由寶馬中國與中國文化和旅游部中外文化交流中心聯(lián)合主辦的“BMW中國文化之旅大運河文化保護教育公益項目”正式啟動，重點聚焦大運河沿岸物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和推廣。2025“BMW中國文化之旅”將于7月開啟大運河文化河南段探訪，聚焦隋唐大運河沿線的中原腹地，延續(xù)“傳承點亮未來”主題，開啟“行走四千年”的中華文明溯源探訪。通過見人、見物、見生活的方式，親歷中華文明的源起與演進，探尋遺產(chǎn)背后的歷史紋理與生活智慧，汲取進入未來的智慧和力量。
大運河是世界遺產(chǎn)，代表“聯(lián)結(jié)”與“出行”。寶馬認(rèn)為，文化聯(lián)結(jié)人。寶馬聚焦運河文化與智慧的探尋和保護，體現(xiàn)了寶馬尊重傳統(tǒng)與傳承，珍視文化多樣性，促進文化互鑒、美美與共的承諾。
為進一步推廣大運河文化，“BMW中國文化之旅”以“傳承點亮未來”為主題，跨界攜手CCTV國民級美食IP《舌尖上的中國》，推出跨界Vlog《賞味蘇州》，深度展示大運河沿岸的風(fēng)味之美、蘇繡之美，助力大運河遺產(chǎn)“美起來，活起來”。目前，《探尋“運河之味”》已上線多個主流平臺，播放量超千萬次，通過公眾喜聞樂見的內(nèi)容推廣大運河和文化，提升了公眾對于大運河文化的認(rèn)知度。
日前，作為“BMW中國文化之旅”第一款將公益成果孵化為文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新之作——“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”已上線MY BMW APP，標(biāo)志著寶馬企業(yè)社會責(zé)任在非遺保護道路上的重要里程碑，延續(xù)新世代愿景，“以傳承點亮未來”，實現(xiàn)助力“非遺走入現(xiàn)代生活”。
“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”由浙江省越窯青瓷非遺傳承人才史德與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計系教授張雷聯(lián)袂打造，以工業(yè)設(shè)計的理念與古老龍泉青瓷制作技藝完美融合。該茶具整體造型靈感源于BMW新世代極簡的前臉造型以及BMW新世代超感智能座艙中的BMW向心中控。