在今年特殊背景及諸多不確定因素下，2020北京車展在9月26日拉開了序幕，這也成為了2020年全球唯一的A級車展。醞釀已久的各大展商都使出“殺手锏”，除車企們一如既往的攜新品競相亮相外，作為每年車展另一大亮點的媒體展位今年也格外與眾不同，各家媒體都用心策劃，以最能展現(xiàn)各自品牌特點的創(chuàng)意進行布展。
其中值得關注的是“車影工場”展臺，其不僅在展臺設計風格上讓人印象深刻，還在車展期間發(fā)布了新Slogan——“成就創(chuàng)作者”！
“星光劇院設計創(chuàng)意，一切源于成就創(chuàng)作者”
作為汽車內(nèi)容聯(lián)合機構(gòu)，車影工場一直致力于汽車領域內(nèi)容的孵化與賦能。車影工場創(chuàng)始人&CEO馬曉波表示，此次“車影工場”的展臺創(chuàng)意“星光劇院”來源于“內(nèi)容星工場”概念，一切設計都基于“成就創(chuàng)作者”！車影工場就是一個汽車內(nèi)容的造星工場，每一位創(chuàng)作者都是我們的明星。
與其他媒體展臺“突出品牌”的風格不同，車影工場的視角則更“突出創(chuàng)作者”。其整體采用“劇院式”風格，四周由各位當家“臺柱”海報環(huán)繞上墻，在凸顯創(chuàng)作者風采的同時，也將內(nèi)容IP“去中心化”的內(nèi)涵展現(xiàn)出來，在所有媒體展位中顯得格外耀眼。
（車影工場2020北京車展展臺）
在“星光劇院”內(nèi)部，每個IP及KOL都設置了場景化展示，充分利用了展臺設計，完美融入了各IP的特點，包括：熱血車迷的GEEK公園《高轉(zhuǎn)青年》，擁有不同“秘技”相同愛車態(tài)度的四大KOL，在10個月內(nèi)，全網(wǎng)積累了超150萬的高質(zhì)量性能車迷，體現(xiàn)了消費細分化的巨大價值；
（車影工場2020北京車展展臺《高轉(zhuǎn)青年》展位）
極具帶動力汽車社群節(jié)目《極速拍檔》，全網(wǎng)粉絲突破800萬，首個B站粉絲超100萬的汽車UP主。他們的每一個視頻都融入了對車的熱愛及創(chuàng)作者的真情實感，每一個作品都會讓觀眾共情共鳴，或激動或大笑或感動到流淚；
（車影工場2020北京車展展臺《極速拍檔》展位）
2020炙手可熱的汽車話題IP《終極代駕》，小騰是B站“后浪”概念提出后第一個粉絲超100萬的汽車生活UP主，他的內(nèi)容圍繞“后浪”喜歡的話題事件，為大家分享開眼經(jīng)歷的同時，更為大家?guī)硪馔怏@喜。因此每條視頻都是爆款，迄今為止也是汽車領域單條視頻全網(wǎng)播放量紀錄保持者；
（車影工場2020北京車展展臺《終極代駕》展位）
還有針對高品質(zhì)小白的汽車媒體節(jié)目《汽車洋蔥圈》、專為年輕人打造的汽車消費節(jié)目《汽車情報組》、車影工場的里程碑及各創(chuàng)作者的經(jīng)典內(nèi)容海報展示。
（車影工場2020北京車展展臺內(nèi)部）
“車企大佬云集，深度探訪IP價值”
媒體日當天，車影工場還迎來了梅賽德斯-奔馳、一汽-大眾奧迪、凱迪拉克、保時捷等30余位汽車行業(yè)品牌高層的到訪，他們參觀了展臺并紛紛在IP矩陣墻下對作者表示稱贊。其中，保時捷中國公共傳媒副總裁唐鳳靚表示：“以前只知道《汽車洋蔥圈》，這次看到車影工場擁有這么多不同人群定位的KOL，在去中心化時代能夠幫助品牌有效建立不同消費視角的溝通，這對品牌來說非常有價值！”同時也表示了未來有各種合作的可能性。在參觀車影工場里程碑時，小鵬汽車副總裁李鵬程還表示，車影工場不僅專業(yè)性很強，且一路走來做得很扎實，從單一IP到MCN矩陣，每一步都非常成功，另外在這個過程中能感受到很強的行業(yè)鏈接力和帶動力，真的特別值得尊重。此外在專訪間，各車企大佬還與《汽車洋蔥圈》王牌主持人張辰、小卷進行了全視頻高端訪談，針對不同IP網(wǎng)友的消費視角提問進行了回答，并在全網(wǎng)50+個平臺上進行了高效傳播。
（各大車企高層與車影工場深度互動）
“粉絲見面會&高質(zhì)量看車團，實現(xiàn)創(chuàng)作者與粉絲深度交流”
在觀眾日期間，車影工場旗下IP《汽車洋蔥圈》及《高轉(zhuǎn)青年》還帶領各自粉絲展開了粉絲見面會&車友看車團活動。其中《高轉(zhuǎn)青年》則帶領超跑高性能玩家深度探訪了瑪莎拉蒂及保時捷展臺，并現(xiàn)場為粉絲帶來了《高轉(zhuǎn)青年》的周邊產(chǎn)品，而在互動環(huán)節(jié)中粉絲所展現(xiàn)出的熱烈追捧與喜愛，使得現(xiàn)場氣氛熱烈人氣爆棚。
（《汽車洋蔥圈》和《高轉(zhuǎn)青年》粉絲看車團）
現(xiàn)場《高轉(zhuǎn)青年》的粉絲解宇飛上周剛參加完《高轉(zhuǎn)青年》上賽專場的BMW精英駕駛-賽照課程，回到北京后第一時間趕到北京車展來參加粉絲見面會。他表示，能跟大家一起逛車展非常有意思！作為車迷，我覺得有機會跟KOL在現(xiàn)場一起交流會更清楚，尤其是那些特別專業(yè)的車！
剛剛獲得“懂車帝年度新銳車評人”的栗子表示：“在工作日期間能有這么多鐵粉趕來現(xiàn)場支持我們，讓我非常感動！粉絲們的熱情讓我深刻感受到中國是有真正的愛車文化群體的！他們的熱情讓我感受到他們每一位都是非常愛車的人，而從他們的眼神中，我也能讀到他們都非常喜歡我們高轉(zhuǎn)的每一位KOL，在整個互動過程中，粉絲熱情都非常高漲，以至于我們的活動成為了當天整個媒體展區(qū)中持續(xù)時間最長、人數(shù)多且最High的一場?！?/p>
（《高轉(zhuǎn)青年》粉絲見面會現(xiàn)場）
“栗子”還表示，《高轉(zhuǎn)青年》自上線10個月就完成了全網(wǎng)超百萬高質(zhì)量粉絲的快速積累，自己也從一個汽車愛好者到擁有一群鐵粉追捧的車評人，這其中的過程也非常幸運的得到了車影工場的成就。對此，馬曉波表示，一直以來車影工場對于創(chuàng)作者的關鍵詞就是成就，MCN就好比是充電器，我們會憑借強大的后臺團隊為每個創(chuàng)作者賦能，提供差異化定位、個性化運營、多樣資源引入以及多元化變現(xiàn)，保障每個創(chuàng)作者的持續(xù)性成長！而這次發(fā)布的新Slogan——成就創(chuàng)作者，也進一步把我們的使命更加清晰、明確的詮釋出來，雖然今年的疫情有很多的不確定，但我們發(fā)展的腳步始終沒有停下，未來我們還會吸納更多的創(chuàng)作者，成就更多的創(chuàng)作者！只有成就了他們，我們的創(chuàng)業(yè)才算成功！
