中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（余昶）日產(chǎn)搭上車(chē)企“扎堆”換標(biāo)的末班車(chē)，這也是20年里日產(chǎn)首次更換logo。9月24日，日產(chǎn)汽車(chē)正式宣布在中國(guó)市場(chǎng)啟用全新品牌標(biāo)識(shí)，同時(shí)樹(shù)立全新的品牌形象。全新純電動(dòng)跨界SUV日產(chǎn)Ariya將作為首款使用全新品牌標(biāo)識(shí)的車(chē)型。

日產(chǎn)汽車(chē)全新品牌標(biāo)識(shí)既繼承了經(jīng)典形象又融入創(chuàng)新元素（圖片來(lái)源：日產(chǎn)中國(guó)官網(wǎng)）

日產(chǎn)表示，在“熱情，創(chuàng)新，挑戰(zhàn)”的企業(yè)創(chuàng)始理念的啟迪下，日產(chǎn)汽車(chē)全新品牌標(biāo)識(shí)充滿(mǎn)活力，既著眼于未來(lái)，又承襲了引以為傲的歷史和創(chuàng)新傳統(tǒng)。企業(yè)的名稱(chēng)依然位于品牌標(biāo)識(shí)的中央，在保持品牌辨識(shí)度的同時(shí)，喚起對(duì)品牌歷史的記憶，并展現(xiàn)出品牌的演變。

（圖片來(lái)源：日產(chǎn)中國(guó)官網(wǎng)）

一個(gè)品牌的認(rèn)知，先從品牌標(biāo)志開(kāi)始。品牌的標(biāo)志往往融合了該品牌的文化和內(nèi)涵，寓意深遠(yuǎn)，甚至背后還有一段故事。尤其是百年品牌云集的汽車(chē)企業(yè)，對(duì)于品牌車(chē)標(biāo)、品牌初衷以及傳承的信念，更是十分看重。

隨著5G和AI等一系列前沿技術(shù)與汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的深度融合，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)“電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化”的“新四化”浪潮已經(jīng)席卷全球，車(chē)企也在謀求變革。

要改頭，先換面。車(chē)企要想轉(zhuǎn)變自身的形象首要任務(wù)就是改變標(biāo)識(shí)。近幾年汽車(chē)行業(yè)更換車(chē)標(biāo)之風(fēng)盛行，大眾、豐田、寶馬、北汽等悉數(shù)換標(biāo)。而且他們的舉措也頗為一致——新車(chē)標(biāo)摒棄了現(xiàn)有標(biāo)識(shí)的鍍鉻外觀以及三維造型，轉(zhuǎn)以更具數(shù)字感和未來(lái)感的極簡(jiǎn)主義造型示人。

然而品牌的改變僅僅是個(gè)開(kāi)始，車(chē)企還要在技術(shù)上向創(chuàng)新科技進(jìn)一步靠攏。比如日產(chǎn)就在今年5月發(fā)布一項(xiàng)為期四年的“Nissan NEXT”計(jì)劃。

全新純電動(dòng)跨界SUV車(chē)型-日產(chǎn)Ariya（圖片來(lái)源：日產(chǎn)中國(guó)官網(wǎng)）

具體內(nèi)容包括：在未來(lái)一年半的時(shí)間內(nèi)推出12款新車(chē)，其中8款將是新能源車(chē)型；到2023財(cái)年銷(xiāo)售超100萬(wàn)輛電氣化技術(shù)汽車(chē)；到2023年底，日產(chǎn)最新的“ProPilot”技術(shù)應(yīng)用到20個(gè)市場(chǎng)和20多種產(chǎn)品中，年銷(xiāo)量增加到150萬(wàn)輛以上。

而作為重點(diǎn)的中國(guó)市場(chǎng)，則將首先推出全新純電動(dòng)跨界SUV車(chē)型-日產(chǎn)Ariya，標(biāo)志著打開(kāi)日產(chǎn)汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟新的篇章。